Załóżmy, że prowadzicie biuro podróży i chcecie zachęcić użytkowników do nowej oferty wycieczek na Karaiby w sezonie świątecznym. Użytkownicy mogą odwiedzać Waszą witrynę, przeglądać oferty i zastanawiać się nad wykupieniem wycieczki, ale uznają, że ceny są jeszcze za wysokie. Zaczynają wtedy przeglądać inne witryny. Jak ponownie dotrzeć do tych osób z promocyjną ofertą wycieczek na Karaiby?

Aby to umożliwić, udostępniamy w tym tygodniu funkcję remarketingu, którą możecie stosować w kampaniach w sieci partnerskiej. Pozwala ona w prosty sposób poprawić skuteczność docierania do użytkowników na podstawie ich wcześniejszego zachowania w witrynie.

Remarketing sprawdza się w różnych zastosowaniach – pozwala poprawić świadomość marki czy zwiększyć liczbę kliknięć i sprzedaży tak w przypadku reklam graficznych, jak i tekstowych. Teraz funkcja ta jest dostępna dla wszystkich reklamodawców AdWords.

Jak tworzyć kampanie wykorzystując remarketing?

Kampanie remarketingowe można łatwo tworzyć w całej sieci partnerskiej Google za pomocą karty „Odbiorcy”. Oferują one te same funkcje i raporty, które są dostępne w innych kampaniach AdWords, lecz pozwalają docierać do najlepszych odbiorców w całkiem nowy sposób.



Jak to działa w praktyce?

Załóżmy, że zarządzacie klubem koszykówki i macie do sprzedania bilety na mecz. Możecie umieścić fragment kodu na stronie sprzedaży biletów w swojej witrynie, za pomocą którego trafne reklamy biletów (np. takie jak oferta z ostatniej chwili) będą wyświetlane w witrynach sieci partnerskiej wszystkim użytkownikom, którzy w przeszłości odwiedzili tę stronę.

Możecie prowadzić kilka kampanii remarketingowych jednocześnie. Można przykładowo oferować promocyjne ceny biletów użytkownikom, którzy w przeszłości odwiedzili stronę sprzedaży biletów, reklamować pakiety VIP użytkownikom, którzy kliknęli na stronie opcję „Jak dostać się na mecz?”, i pamiątki użytkownikom, którzy odwiedzili stronę fanklubu.

Dla kogo remarketing?

Remarketing jest doskonałym rozwiązaniem dla firm chcących dotrzeć do użytkowników dobrze reagujących na jej reklamy i oferty specjalne. Ułatwia zwiększenie zwrotu z inwestycji.

Pozwala także zwiększyć trafność reklam, dając użytkownikom więcej możliwości otrzymywania informacji na temat ofert specjalnych i rabatów, którymi mogliby być zainteresowani. Zależy nam na tym, aby użytkownicy mieli wpływ na reklamy, które są im wyświetlane. Każdy użytkownik może więc zrezygnować z wyświetlania reklam remarketingowych za pomocą Menedżera preferencji reklam. Funkcja remarketingu jest oczywiście zgodna z normami branżowymi opracowanymi przez grupy samoregulacyjne, takie jak IAB UK i inne.

Więcej informacji na temat tworzenia kampanii remarketingowych i zarządzania nimi możecie uzyskać tutaj.

Napisane przez Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist