Nowe narzędzie dla reklamodawców promujących markę w sieci partnerskiej Google
piątek, 28 maja 2010
Reklamodawcy prowadzący kampanie w sieci partnerskiej Google dzielą się na dwie główne kategorie. Do pierwszej należą ci, którym zależy na bezpośredniej reakcji odbiorcy. Chcą oni, aby użytkownicy przeszli do ich witryny i wykonali określoną czynność, np. zakupili produkt. W drugiej kategorii znajdują się reklamodawcy promujący markę. Są znaczniej mniej skoncentrowani na natychmiastowym działaniu, a ich nadrzędnym celem jest zapoznanie użytkowników z marką, tak aby mogli ją rozpoznać i wybrać w sklepie.
W zeszłym roku w sieci partnerskiej Google skupiliśmy się na opracowywaniu nowych rozwiązań przydatnych dla tej drugiej grupy reklamodawców. Wprowadziliśmy na przykład opcję ograniczania liczby wyświetleń umożliwiającą określenie częstotliwości wyświetlania reklam klientom. Ponadto udostępniliśmy filtr „część strony widoczna na ekranie bez przewijania”, który pozwala na wyświetlanie reklam wyłącznie w miejscach widocznych od razu po załadowaniu strony.
Teraz przedstawiamy nową funkcję, która ułatwi Wam dotarcie do odbiorców w witrynach najlepiej przystosowanych do realizacji konkretnych celów reklamowych. Za pomocą nowego filtra można wyświetlać reklamy wyłącznie w 1000 największych witrynach internetowych AdSense według rankingu narzędzia DoubleClick Ad Planner (w języku angielskim).
DoubleClick Ad Planner jest narzędziem służącym do analizy grup odbiorców i tworzenia media planów. Umożliwia pomiar ruchu w witrynie i określenie witryn odwiedzanych przez docelowych klientów. Nasza nowa funkcja umożliwia reklamodawcom prowadzenie kampanii w największych witrynach w sieci i docieranie do wielu użytkowników poprzez wyświetlanie reklam tylko w najpopularniejszych witrynach odpowiednich do prowadzenia kampanii mających na celu zbudowanie świadomości marki.
Opcja wyświetlania reklam wyłącznie w 1000 najpopularniejszych witrynach zapewnia reklamodawcom większą kontrolę nad typami witryn, w których oglądane są ich reklamy, oraz daje gwarancję, że przyczynią się one do promocji marki. Reklamy zostaną wyświetlone tylko w witrynach znajdujących się na liście 1000 najpopularniejszych witryn według narzędzia AdPlanner w sieci partnerskiej Google.
Warto zauważyć, że narzędzie AdPlanner nie bierze pod uwagę statystyk skuteczności, a aktywacja filtra może spowodować wykluczenie wielu witryn odpowiadających reklamowanym produktom. W dodatku, w wyniku włączenia tego filtra i innych filtrów marki reklamy będą wyświetlane w mniejszej liczbie witryn. W związku z tym w celu utrzymania dotychczasowej liczby wyświetleń może być konieczne podniesienie stawek. Aby określić, które funkcje lub ich kombinacje spełniają Wasze oczekiwania, warto trochę poeksperymentować.
Celem, który przyświecał nam podczas opracowywania nowej funkcji, było zapewnienie reklamodawcom promującym marki większej kontroli nad miejscami wyświetlania reklam oraz zoptymalizowanie środowiska sieci partnerskiej Google pod kątem skutecznych kampanii zorientowanych na budowanie świadomości marek.
W zeszłym roku w sieci partnerskiej Google skupiliśmy się na opracowywaniu nowych rozwiązań przydatnych dla tej drugiej grupy reklamodawców. Wprowadziliśmy na przykład opcję ograniczania liczby wyświetleń umożliwiającą określenie częstotliwości wyświetlania reklam klientom. Ponadto udostępniliśmy filtr „część strony widoczna na ekranie bez przewijania”, który pozwala na wyświetlanie reklam wyłącznie w miejscach widocznych od razu po załadowaniu strony.
Teraz przedstawiamy nową funkcję, która ułatwi Wam dotarcie do odbiorców w witrynach najlepiej przystosowanych do realizacji konkretnych celów reklamowych. Za pomocą nowego filtra można wyświetlać reklamy wyłącznie w 1000 największych witrynach internetowych AdSense według rankingu narzędzia DoubleClick Ad Planner (w języku angielskim).
DoubleClick Ad Planner jest narzędziem służącym do analizy grup odbiorców i tworzenia media planów. Umożliwia pomiar ruchu w witrynie i określenie witryn odwiedzanych przez docelowych klientów. Nasza nowa funkcja umożliwia reklamodawcom prowadzenie kampanii w największych witrynach w sieci i docieranie do wielu użytkowników poprzez wyświetlanie reklam tylko w najpopularniejszych witrynach odpowiednich do prowadzenia kampanii mających na celu zbudowanie świadomości marki.
Opcja wyświetlania reklam wyłącznie w 1000 najpopularniejszych witrynach zapewnia reklamodawcom większą kontrolę nad typami witryn, w których oglądane są ich reklamy, oraz daje gwarancję, że przyczynią się one do promocji marki. Reklamy zostaną wyświetlone tylko w witrynach znajdujących się na liście 1000 najpopularniejszych witryn według narzędzia AdPlanner w sieci partnerskiej Google.
Warto zauważyć, że narzędzie AdPlanner nie bierze pod uwagę statystyk skuteczności, a aktywacja filtra może spowodować wykluczenie wielu witryn odpowiadających reklamowanym produktom. W dodatku, w wyniku włączenia tego filtra i innych filtrów marki reklamy będą wyświetlane w mniejszej liczbie witryn. W związku z tym w celu utrzymania dotychczasowej liczby wyświetleń może być konieczne podniesienie stawek. Aby określić, które funkcje lub ich kombinacje spełniają Wasze oczekiwania, warto trochę poeksperymentować.
Celem, który przyświecał nam podczas opracowywania nowej funkcji, było zapewnienie reklamodawcom promującym marki większej kontroli nad miejscami wyświetlania reklam oraz zoptymalizowanie środowiska sieci partnerskiej Google pod kątem skutecznych kampanii zorientowanych na budowanie świadomości marek.
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz