Być może znany Wam już jest nasz post sprzed kilku tygodni przedstawiający Sieć reklamową Google. Wiecie już, że zmieniliśmy nazwę. Pragniemy również podzielić się informacjami na temat Sieci reklamowej Google i sposobami na osiągnięcie jak największego zysku z inwestycji w reklamę.

Sieć reklamowa Google to wielki zbiór witryn, na których można wyświetlać reklamy tekstowe, graficzne i wideo. Składa się z tysięcy witryn. Są to między innymi serwis YouTube, witryny Google (takie jak Mapy Google czy poczta Gmail) oraz witryny partnerskie, na przykład renomowane strony z wiadomościami, ale także strony o wąskiej specjalizacji, takie jak blogi i sieci społecznościowe. W obrębie sieci można wyświetlać reklamy na najbardziej trafnych stronach, wyszukiwać najbardziej zainteresowanych odbiorców i osiągać stawki CPA porównywalne ze stawkami w sieci wyszukiwania.*

Przyjrzymy się kilku prostym czynnościom, które sprawią, że Wasze reklamy będą wyświetlane tylko w najbardziej trafnych witrynach i przyczynią się do zwiększenia sprzedaży, potencjalnej sprzedaży i konwersji.

Krok 1: Zagwarantowanie, że reklamy będą odpowiednie do wyświetlania w trafnych witrynach.
Krok 2: Zbudowanie skutecznej kampanii.
Krok 3: Monitorowanie skuteczności.
Krok 4: Określenie obszaru docelowego reklamy.

Krok 1: Zagwarantowanie, że reklamy będą odpowiednie do wyświetlania w trafnych witrynach.

Aby reklamy były wyświetlane w trafnych witrynach, włączcie opcję Sieci reklamowej Google w kampaniach. Możecie to zrobić, korzystając z konta AdWords.

W tym celu:
  1. Zalogujcie się do konta AdWords na stronie adwords.google.pl.
  2. Kliknijcie nazwę dostosowywanej kampanii.
  3. Na karcie „Ustawienia” odszukajcie sekcję „Sieci i urządzenia” i kliknijcie link „Edycja” obok pozycji „Sieci”.
  4. Wybierzcie opcję „Tematycznie powiązane strony w całej sieci”.
  5. Po zaznaczeniu odpowiednich elementów kliknijcie przycisk „Zapisz”.



Krok 2: Zbudowanie skutecznej kampanii.

Tak jak w przypadku sieci wyszukiwania, wydajność reklam w Sieci reklamowej jest ściśle powiązana z treścią i strukturą kampanii.
Nasza technologia kierowania reklam umożliwia skanowanie milionów witryn w internecie i wyszukiwanie tych, które są odpowiednie dla docelowych odbiorców reklamodawcy. Dlatego konieczne jest utworzenie słów kluczowych i tekstów reklam w osobnych grupach reklam powiązanych z poszczególnymi produktami lub usługami, które mają być reklamowane. Reklama tekstowa, graficzna lub wideo wyświetlana jest następnie na stronach internetowych odpowiednich dla Waszej firmy i klientów. Tworząc konkretne, tematyczne grupy reklam, uzyskujecie najlepszą skuteczność zarówno w sieci wyszukiwania, jak i w Sieci reklamowej.

Krok 3: Monitorowanie skuteczności.

Po włączeniu opcji wyświetlania kampanii w Sieci reklamowej Google tematycznie dopasowuje reklamy do trafnych witryn. W koncie AdWords możecie monitorować skuteczność tych „automatycznych miejsc docelowych”. W tym celu wykonajcie poniższe instrukcje.
  1. Kliknijcie nazwę kampanii, którą chcecie monitorować.
  2. Wybierzcie kartę „Sieci” na poziomie kampanii.
  3. Kliknijcie opcję „pokaż szczegóły” obok pozycji „Automatyczne miejsca docelowe”.
Za pomocą tego widoku możecie porównać skuteczność reklam w różnych witrynach, w których są one wyświetlane. Skuteczność reklam można ocenić, obserwując kliknięcia, wyświetlenia, koszty i konwersje za każdym razem, gdy reklamy są wyświetlane w poszczególnych witrynach. W ten sposób możecie zdecydować, które z nich przynoszą największe zyski Waszej firmie.


Krok 4: Określenie budżetu na reklamę.

Możecie również wybrać poszczególne witryny o dużej skuteczności i na nich skoncentrować swój budżet, dodając je jako wybrane miejsca docelowe. W tym celu:
  1. Kliknijcie nazwę kampanii, którą chcecie monitorować.
  2. Wybierzcie kartę „Sieci” na poziomie kampanii.
  3. Kliknijcie link „pokaż szczegóły” obok pozycji „Automatyczne miejsca docelowe”.
  4. Wybierzcie witryny, którymi chcecie zarządzać osobno.
  5. Kliknijcie opcję „Wybierz miejsce docelowe i stawkę”.
Możecie zmniejszyć stawki w określonych witrynach, a nawet całkowicie je wykluczyć, jeśli Waszym zdaniem przyczyni się to do ogólnej poprawy skuteczności Waszej działalności reklamowej.

Pamiętajcie, że podobnie jak w przypadku reklam w sieci wyszukiwania, Sieć reklamowa zapewnia pełną kontrolę nad ponoszonymi kosztami. W przypadku celów związanych z reakcją bezpośrednią, takich jak kliknięcia i konwersje (konwersja to np. sprzedaż lub potencjalna sprzedaż), należy wybrać model koszt kliknięcia (CPC), co spowoduje, że opłata będzie pobierana tylko wówczas, kiedy użytkownik kliknie reklamę. Jeśli Waszym celem jest budowanie świadomości marki, np. maksymalizacja liczby wyświetleń reklam lub zwiększenie widoczności marki, wybierzcie model cenowy CPM, aby płacić za każde tysiąc wyświetleń swojej reklamy.

Stosowanie tych prostych instrukcji pomoże Wam uzyskać żądaną widoczność i wyniki podczas kontaktu z klientami w sieci. Więcej informacji na temat reklamowania w Sieci reklamowej Google znajdziecie na tej stronie.

* „Trendy wydajności CPA w sieci partnerskiej Google” – artykuł przeglądowy Google, 2009 r.

Napisane przez Paulina Górka, AdWords Account Strategist