Nowa funkcja kierowania słów kluczowych dostępna globalnie
środa, 14 lipca 2010
Z przyjemnością ogłaszamy, iż dziś modyfikator dopasowania przybliżonego jest już dostępny na całym świecie! Jest to nowa funkcja kierowania w programie AdWords, która umożliwia tworzenie słów kluczowych o większym zasięgu niż w przypadku dopasowania do wyrażenia oraz lepszą kontrolą niż w dopasowaniu przybliżonym. Dodanie zmodyfikowanych słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym pozwala uzyskać większą liczbę kliknięć i konwersji przy atrakcyjnym zwrocie z inwestycji, zwłaszcza jeśli obecnie używacie głównie słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym i do wyrażenia.
Aby zastosować modyfikator, należy umieścić symbol plusa (+) bezpośrednio przed co najmniej jednym słowem w słowie kluczowym w dopasowaniu przybliżonym. Każde słowo poprzedzone znakiem + musi występować w wyszukiwanym haśle użytkownika w takiej samej lub bardzo podobnej postaci. W zależności od języka zbliżone odmiany obejmą m.in. błędy, formy liczby pojedynczej i mnogiej, skróty i akronimy oraz odmiany fleksyjne (np. „podłoga” i „podłogowe”). Synonimy (takie jak „szybko” i „błyskawicznie”) oraz wyszukiwania powiązane (np. „kwiaty” i „tulipany”) nie są zbliżonymi odmianami.
Na rysunku poniżej przedstawiono względny zasięg różnych metod dopasowania słów kluczowych. Zmodyfikowane hasła w dopasowaniu przybliżonym obejmują więcej wyszukiwań niż słowa kluczowe dopasowane do wyrażenia, ale mniej wyników niż w przypadku dopasowania przybliżonego. Działanie dopasowania zależy również od określonych słów, które zostały zmodyfikowane. Na przykład słowo kluczowe oficjalne +obuwie będzie dopasowane do wyszukiwania „wieczorowe obuwie”, ale słowo kluczowe +oficjalne +obuwie — nie.
Podczas testów wersji beta reklamodawcy, którzy wcześniej używali głównie dopasowań do wyrażenia i ścisłych, przekonali się, że dodanie do kampanii zmodyfikowanych słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym zwiększyło liczbę kliknięć i konwersji, jednocześnie umożliwiając bardziej precyzyjną kontrolę nad dopasowaniami przybliżonymi.
Zmodyfikowane słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym pozwalają uzyskać skuteczność bliższą dopasowaniu do wyrażenia, a nie przybliżonemu. Jeśli w koncie są używane głównie słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym, przekształcenie ich w zmodyfikowane słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym będzie prawdopodobnie w dużym stopniu negatywnie wpływać na liczbę kliknięć oraz konwersji i nie podniesie bezpośrednio Wyniku Jakości. Wobec powyższego zalecamy pozostawienie dotychczasowych słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym, dodanie nowych zmodyfikowanych słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym oraz dostosowanie stawek w celu osiągnięcia docelowego ROI na podstawie zmierzonej skuteczności.
Nowa funkcja jest dostępna obecnie we wszystkich krajach i w większości języków. Wystarczy zalogować się do konta AdWords, aby dodać zmodyfikowane słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym. Możecie również skorzystać z Edytora AdWords lub interfejsu API AdWords. Szczegółowe informacje, propozycje stosowania i odpowiedzi na wiele często zadawanych pytań można znaleźć w Centrum pomocy AdWords.
Aby zastosować modyfikator, należy umieścić symbol plusa (+) bezpośrednio przed co najmniej jednym słowem w słowie kluczowym w dopasowaniu przybliżonym. Każde słowo poprzedzone znakiem + musi występować w wyszukiwanym haśle użytkownika w takiej samej lub bardzo podobnej postaci. W zależności od języka zbliżone odmiany obejmą m.in. błędy, formy liczby pojedynczej i mnogiej, skróty i akronimy oraz odmiany fleksyjne (np. „podłoga” i „podłogowe”). Synonimy (takie jak „szybko” i „błyskawicznie”) oraz wyszukiwania powiązane (np. „kwiaty” i „tulipany”) nie są zbliżonymi odmianami.
Na rysunku poniżej przedstawiono względny zasięg różnych metod dopasowania słów kluczowych. Zmodyfikowane hasła w dopasowaniu przybliżonym obejmują więcej wyszukiwań niż słowa kluczowe dopasowane do wyrażenia, ale mniej wyników niż w przypadku dopasowania przybliżonego. Działanie dopasowania zależy również od określonych słów, które zostały zmodyfikowane. Na przykład słowo kluczowe oficjalne +obuwie będzie dopasowane do wyszukiwania „wieczorowe obuwie”, ale słowo kluczowe +oficjalne +obuwie — nie.
Podczas testów wersji beta reklamodawcy, którzy wcześniej używali głównie dopasowań do wyrażenia i ścisłych, przekonali się, że dodanie do kampanii zmodyfikowanych słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym zwiększyło liczbę kliknięć i konwersji, jednocześnie umożliwiając bardziej precyzyjną kontrolę nad dopasowaniami przybliżonymi.
Zmodyfikowane słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym pozwalają uzyskać skuteczność bliższą dopasowaniu do wyrażenia, a nie przybliżonemu. Jeśli w koncie są używane głównie słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym, przekształcenie ich w zmodyfikowane słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym będzie prawdopodobnie w dużym stopniu negatywnie wpływać na liczbę kliknięć oraz konwersji i nie podniesie bezpośrednio Wyniku Jakości. Wobec powyższego zalecamy pozostawienie dotychczasowych słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym, dodanie nowych zmodyfikowanych słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym oraz dostosowanie stawek w celu osiągnięcia docelowego ROI na podstawie zmierzonej skuteczności.
Nowa funkcja jest dostępna obecnie we wszystkich krajach i w większości języków. Wystarczy zalogować się do konta AdWords, aby dodać zmodyfikowane słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym. Możecie również skorzystać z Edytora AdWords lub interfejsu API AdWords. Szczegółowe informacje, propozycje stosowania i odpowiedzi na wiele często zadawanych pytań można znaleźć w Centrum pomocy AdWords.
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz