Zwiększ liczbę konwersji i popraw ROI z Ulepszonym CPC!
wtorek, 17 sierpnia 2010
Z wielką przyjemnością informujemy o wprowadzeniu Ulepszonego CPC, nowej funkcji automatycznego określania stawek wspomagającej zwiększanie ROI w kampaniach z ustawionym maksymalnym CPC. Za każdym razem, gdy możliwe jest wyświetlenie reklamy, funkcja Ulepszonego CPC automatycznie dopasuje maksymalną stawkę CPC na podstawie prawdopodobieństwa wystąpienia konwersji. Wykorzystywane są do tego historyczne dane śledzenia konwersji kampanii. W rezultacie, liczba konwersji reklam wzrasta, ogólne CPA utrzymuje się na tym samym poziomie lub zmniejsza się, a zarządzanie maksymalnymi stawkami CPC wymaga mniej czasu.
Jak to działa?
Zobaczmy na przykładzie. Paweł zajmuje się sprzedażą zestawów do sklejania modeli samolotów i włączył Ulepszone CPC dla kampanii zawierającej następujące słowa kluczowe (każde z maksymalną stawką CPC ustawioną na poziomie 0,90 PLN): model samolotu, zestawy do sklejania modeli samolotów i sklejaj modele samolotów. Kiedy użytkownik wyszukuje hasło „zestawy do sklejania modeli samolotów”, system AdWords rozpozna, że wyrażenie to w przeszłości zapewniało dużo konwersji i dlatego maksymalna stawka CPC dla tej konkretnej aukcji zostanie podniesiona do 0,96 PLN.
Jeśli prawdopodobieństwo konwersji jest bardzo wysokie, funkcja Ulepszonego CPC podwyższy stawkę do 30% powyżej maksymalnego CPC. Oznacza to, że maksymalna suma, jaką Paweł może zostać obciążony za kliknięcie, wyniesie 1,17 PLN.
Z drugiej strony, jeśli użytkownik będzie wyszukiwał bardziej ogólne hasło „model samolotu”, system AdWords rozpozna, że termin ten w przeszłości nie generował wielu konwersji i obniży maksymalną stawkę CPC dla tej konkretnej aukcji do 0,60 PLN. Dopasowując wysokości stawek na podstawie danych konwersji Pawła, system AdWords w efekcie przyczyni się do zwiększenia sprzedaży, utrzymując lub obniżając średni koszt konwersji.
Prognozując prawdopodobieństwo wystąpienia konwersji, funkcja Ulepszonego CPC uwzględnia szereg czynników. Oto kilka przykładów jej możliwości:
Aby skorzystać z Ulepszonego CPC, włączcie śledzenie konwersji kampanii. Umożliwia ono nie tylko skorzystanie z funkcji zwiększających ROI, takich jak Ulepszone CPC, ale także pozwala poznać częstotliwość konwersji reklam na sprzedaż oraz ich koszt.
Jeżeli już korzystacie z funkcji śledzenia konwersji, rozpoczęcie pracy jest proste. Wystarczy przejść do sekcji „Stawki i budżet” na karcie ustawień kampanii i zaznaczyć pole wyboru pod opcją „Ulepszone CPC”.
Dokonując wyboru między Ulepszonym CPC a Optymalizatorem konwersji jako metodami zwiększania ROI, zapoznajcie się z informacjami na temat różnic między tymi narzędziami w Najczęściej zadawanych pytaniach
Odwiedźcie nasze Centrum pomocy, aby dowiedzieć się więcej na temat Ulepszonego CPC i zapoznać się z instrukcjami włączania funkcji śledzenia konwersji
Jak to działa?
Zobaczmy na przykładzie. Paweł zajmuje się sprzedażą zestawów do sklejania modeli samolotów i włączył Ulepszone CPC dla kampanii zawierającej następujące słowa kluczowe (każde z maksymalną stawką CPC ustawioną na poziomie 0,90 PLN): model samolotu, zestawy do sklejania modeli samolotów i sklejaj modele samolotów. Kiedy użytkownik wyszukuje hasło „zestawy do sklejania modeli samolotów”, system AdWords rozpozna, że wyrażenie to w przeszłości zapewniało dużo konwersji i dlatego maksymalna stawka CPC dla tej konkretnej aukcji zostanie podniesiona do 0,96 PLN.
Jeśli prawdopodobieństwo konwersji jest bardzo wysokie, funkcja Ulepszonego CPC podwyższy stawkę do 30% powyżej maksymalnego CPC. Oznacza to, że maksymalna suma, jaką Paweł może zostać obciążony za kliknięcie, wyniesie 1,17 PLN.
Z drugiej strony, jeśli użytkownik będzie wyszukiwał bardziej ogólne hasło „model samolotu”, system AdWords rozpozna, że termin ten w przeszłości nie generował wielu konwersji i obniży maksymalną stawkę CPC dla tej konkretnej aukcji do 0,60 PLN. Dopasowując wysokości stawek na podstawie danych konwersji Pawła, system AdWords w efekcie przyczyni się do zwiększenia sprzedaży, utrzymując lub obniżając średni koszt konwersji.
Prognozując prawdopodobieństwo wystąpienia konwersji, funkcja Ulepszonego CPC uwzględnia szereg czynników. Oto kilka przykładów jej możliwości:
- Dostosowywanie stawki w zależności od tego, jak w przeszłości przebiegała konwersja w partnerskich witrynach wyszukiwania i na stronach z sieci partnerskiej Google.
- Rozpoznawanie, czy określone wyrazy w słowie kluczowym (np. „zestawy”) dają dobre wyniki konwersji, oraz dostosowywanie stawki, jeśli użytkownicy wyszukują ich różne odmiany (np. „zestawy modeli samolotów dla dzieci”).
- Wykrywanie atrybutów, takich jak lokalizacja użytkownika, ustawienia języka, przeglądarka czy system operacyjny i analizowanie ich wpływu na możliwość wystąpienia konwersji.
Aby skorzystać z Ulepszonego CPC, włączcie śledzenie konwersji kampanii. Umożliwia ono nie tylko skorzystanie z funkcji zwiększających ROI, takich jak Ulepszone CPC, ale także pozwala poznać częstotliwość konwersji reklam na sprzedaż oraz ich koszt.
Jeżeli już korzystacie z funkcji śledzenia konwersji, rozpoczęcie pracy jest proste. Wystarczy przejść do sekcji „Stawki i budżet” na karcie ustawień kampanii i zaznaczyć pole wyboru pod opcją „Ulepszone CPC”.
Dokonując wyboru między Ulepszonym CPC a Optymalizatorem konwersji jako metodami zwiększania ROI, zapoznajcie się z informacjami na temat różnic między tymi narzędziami w Najczęściej zadawanych pytaniach
Odwiedźcie nasze Centrum pomocy, aby dowiedzieć się więcej na temat Ulepszonego CPC i zapoznać się z instrukcjami włączania funkcji śledzenia konwersji
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz