Większość z Was doskonale zdaje sobie sprawę z możliwości jakie daje reklama w wyszukiwarce Google, a o korzyściach płynących z obecności w sponsorowanych linkach nikogo nie trzeba przekonywać. Natomiast tylko niektórzy z Was w pełni korzystają z potencjału, jaki drzemie w Sieci reklamowej.

Uświadomienie sobie możliwości jakie daje obecność zarówno w wyszukiwarce jak i w Sieci reklamowej, może być pierwszym krokiem do podniesienia skuteczności kampanii. Dla wszystkich, którzy o Sieci reklamowej chcą dowiedzieć się więcej, przygotowaliśmy dzisiejszy post.

Sieć w liczbach

Internauci spędzają prawie 7 razy* więcej czasu przeglądając strony z treścią, niż szukając informacji w wyszukiwarce. To naturalne: użytkownicy odwiedzają wyszukiwarkę, aby znaleźć konkretne informacje; jak tylko je otrzymują, przechodzą do odpowiednich witryn.

Poprzez wyszukiwarkę Google reklamodawcy docierają do ogromnej rzeszy użytkowników. Internauci spędzają jednak na stronie Google tylko 6% czasu poświęcanego na aktywność w Internecie . Na przeglądanie stron internetowych poświęcają natomiast aż 40%.

W sumie strony, które znajdują się w Sieci reklamowej odwiedza w Polsce 15,7 mln** użytkowników (real users) miesięcznie. Jeśli więc Waszym celem jest zwiększenie zasięgu reklamy i dotarcie do jak najwyższej liczby potencjalnych klientów, warto rozważyć stworzenie kampanii kierowanej na Sieć reklamową.

Oprócz zwiększenia zasięgu komunikatu reklamowego, Sieć oferuje możliwość dotarcia do użytkowników o określonych zainteresowaniach. Jak wykazały badania***, użytkownicy znajdujący się na wyspecjalizowanych witrynach, poświęcają 4 razy więcej czasu na interakcję z reklamami, niż internauci czytający ogólne witryny. Wynika to ze stopnia zaangażowania w opublikowane na witrynie treści – jak widać odnosi się to zarówno to zawartości samej strony, jak i wyświetlanych na niej reklam.

Właściwe miejsce, właściwy czas

Zastanówmy się teraz do jakich użytkowników docieramy poprzez reklamę w wyszukiwarce? Są to zazwyczaj osoby, które dobrze wiedzą czego szukają, porównują istniejące oferty, lub starają się dowiedzieć więcej na temat danego produktu lub usługi. A co z użytkownikami, którzy naszego produktu nie znają albo w danym momencie go nie szukają? Zbudowanie świadomości istnienia naszej oferty wśród szerokiego grona konsumentów, jest równie ważne jak obecność w wyszukiwarce, kiedy użytkownicy poszukują konkretnego produktu.

Kampanie kierowane na Sieć reklamową stanowią idealne dopełnienie reklamy kierowanej na wyszukiwarkę. Działania podjęte w Sieci mogą wzbudzać natychmiastowe zainteresowanie internautów lub zaowocować w dłuższym okresie, w zależności od zastosowanego komunikatu.

Poprzez reklamę w Sieci jesteśmy w stanie uprzedzić potrzeby i zainspirować użytkowników . Doskonałym przykładem może być okres przedświąteczny. Zanim klienci rozpoczną poszukiwania konkretnych produktów w wyszukiwarce, możecie za pośrednictwem reklamy w Sieci poddać im pomysły na prezenty lub przedstawić atrakcyjne oferty, które zaważą na decyzji o zakupie.

Sieć oferuje zatem nie tylko szeroki zasięg, ale również możliwość dotarcia do nowych grup klientów. Umożliwia wyjście naprzeciw potrzebom, a nie tylko odpowiedź na zgłoszony poprzez wyszukiwarkę popyt.

Efekt synergii

Prowadzenie kampanii w dwóch kanałach: Sieci reklamowej i wyszukiwarce, może dać razem silniejszy efekt, niż suma rezultatów działań prowadzonych osobno za pomocą tych narzędzi.

Załóżmy, że właściciel sklepu internetowego z obuwiem, wprowadza nowy rodzaj butów o niespotykanym do tej pory designie. Rozpoczyna on jednocześnie kampanię w wyszukiwarce oraz w Sieci reklamowej. Zaczyna w ten sposób uświadamiać użytkownikom istnienie swojego produktu, dbając jednocześnie o obecność w wyszukiwarce. Jeżeli dany użytkownik, zetknie się z reklamą obuwia nowej generacji w sieci, a następnie szukając sklepów z obuwiem w wyszukiwarce, zobaczy naszą reklamę, prawdopodobieństwo kliknięcia znacznie wzrasta. W tym wypadku ważne jest utrzymanie spójności komunikatu w obu kanałach.

Takie wspólne działanie może przełożyć się na wyższy współczynnik klikalności w wyszukiwarce, większą ilość konwersji i niższe koszty.

Sieć reklamowa ma wiele do zaoferowania w zależności od ustalonych celów marketingowych. Jeżeli pragniecie dowiedzieć się więcej na temat korzyści płynących z obecności w Sieci lub chcecie zacząć się w niej reklamować, lecz nie wiecie jak, zachęcamy do zapoznania się z materiałami dostępnymi w naszym Centrum Pomocy.

* Źródło: OPA, Internet Activity Index (IAI), marzec 2009
** Źródło: Megapanel PBI/Gemius, sierpień 2010
*** Źródło: Enquiro, wrzesień 2006

Napisane przez Jagoda Sobolewska, AdWords Account Strategist