Kilka miesięcy temu wprowadziliśmy Eksperymenty kampanii AdWords (ACE), bezpłatne narzędzie ułatwiające testowanie i dokładny pomiar wpływu zmian słów kluczowych, stawek, grup reklam, miejsc docelowych, a teraz również samych reklam! Dzięki niemu możecie wprowadzić zmiany eksperymentalne w określonej części ruchu w programie AdWords. Statystyki ruchu w eksperymencie można porównywać ze statystykami ruchu kontrolnego, aby otrzymać istotne statystycznie wyniki, dzięki którym macie pewność, że zmiany eksperymentalne rzeczywiście poprawiają skuteczność.

Co można testować?

Możecie prowadzić eksperymenty reklamowe zarówno na reklamach tekstowych, jak i graficznych. Oto przykłady elementów, które można za ich pomocą testować:


Możecie porównywać reklamy tekstowe z innymi reklamami tekstowymi, reklamy graficzne z innymi reklamami graficznymi, a także stosować wiele innych opcji. Jeżeli reklamy mają włączoną opcję sieci reklamowej Google, możecie porównać skuteczność reklam tekstowych ze skutecznością reklam graficznych w witrynach sieci reklamowej. Jeżeli jeszcze nie macie w koncie reklam graficznych, możecie je łatwo utworzyć za pomocą Narzędzia do tworzenia reklam graficznych znajdującego się w koncie AdWords.

A co z opcją rotacji reklam?

W przeszłości do testowania odmian reklam w grupie reklam można było korzystać z funkcji rotacji reklam. Główną różnicą między ACE a rotacją reklam jest to, że ACE umożliwia reklamodawcy określenie części ruchu, która ma zostać objęta eksperymentem, co daje większą kontrolę nad czasem wyświetlania poszczególnych reklam. ACE rozpoznaje ustawienia rotacji reklam „optymalizuj” i „wyświetlaj naprzemiennie” w odniesieniu do każdego przydziału, zapisane na karcie ustawień kampanii.

Więcej informacji

Aby dowiedzieć się, jak konfigurować eksperymenty reklamowe, zapraszamy do obejrzenia naszego wideo (pamiętajcie o skorzystaniu z opcji polskich napisów, do których możecie uzyskać dostęp po kliknięciu przycisku "CC" u dołu ekranu).

Aby uzyskać więcej informacji, zapoznajcie się również z innymi instruktażowymi filmami wideo i dodatkowymi odpowiedziami na Najczęściej zadawane pytania.

Napisane przez Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist