Obecne funkcje raportowania Centrum raportów AdWords zostaną wycofane. Wynika to z tego, że wiele raportów i zapytań jest już dostępnych w całkowicie odnowionym interfejsie użytkownika, wprowadzonym w zeszłym roku. Teraz możecie uzyskać do nich szybszy i bardziej bezpośredni dostęp na kartach zarządzania kampanią. Pojawiły się również funkcje analizowania statystyk i wyników. Część z nich oferuje możliwość natychmiastowej interwencji i zmiany bez potrzeby przełączania się między kartami raportowania i kampanii.

Główne cele

Zanim przyjrzymy się bliżej odnowionym funkcjom raportowania musimy zrozumieć różne sposoby analizowania danych, a także interpretacji liczb i procentów. Chcę jeszcze raz podkreślić, że nie istnieje coś takiego, jak „sekret AdWords”, czy „tajemna strategia AdWords”! Jako reklamodawcy AdWords, zawsze musimy tworzyć kampanie z myślą o osiągnięciu naszych celów. W jednym przypadku koszt kliknięcia słowa kluczowego może być akceptowalny na poziomie 1,50 PLN, w innym 0,30 PLN może okazać się zbyt dużą kwotą. Aby to określić, należy znać produkt, usługę i witrynę. Jeżeli nie określimy celów, będziemy kumulować koszty bez osiągania korzyści i odniesiemy błędne wrażenie, że system AdWords to studnia bez dna, która nie zapewnia oczekiwanych wyników.

Jakie mogą być te cele? (kilka przykładów)
  • Możliwie najwyższa liczba wyświetleń. Maksymalne zwiększenie świadomości marki lub znajomości witryny. W takim przypadku nie jest istotna liczba kliknięć reklamy, lecz liczba użytkowników, którzy ją zobaczą.
  • Wygenerowanie jak największego ruchu w witrynie, jej części lub w tzw. mikrowitrynie, czyli przyciągnięcie większej liczby użytkowników.
  • Motywowanie użytkowników do wykonania konkretnych czynności w witrynie: może to być subskrypcja biuletynu, rezerwacja udziału w imprezie lub nawet sprzedaż produktu, dokonanie zamówienia itd.
W pierwszym przypadku zazwyczaj chcemy osiągnąć możliwie największą liczbę wyświetleń, w drugim – zwiększyć współczynnik klikalności, a w ostatnim podnieść jakość ruchu w witrynie do poziomu pozytywnej równowagi między dochodem a kosztami reklamy, pozwalającej stwierdzić, że reklama się zwróciła.

Określając cele, wybieramy również ważne wyniki oraz metody ich śledzenia.

Niezależnie od tego, ile wydajemy w programie i jak dobrze są pogrupowane słowa kluczowe, należy regularnie sprawdzać wyniki. Musimy analizować statystyki za dany okres, aby zdecydować, czy skuteczność kampanii i reklam odpowiada naszym celom.

Przyjrzyjmy się teraz zmianom wprowadzonym w poszczególnych częściach Centrum raportów.

Filtry, wyświetlane kolumny

Dla osób, które już korzystały z Centrum raportów, poniższy obraz powinien wyglądać znajomo:


Opcje filtrowania przedstawione na powyższym obrazku były już dostępne w nowym interfejsie zarządzania kampanią. Zobaczmy, gdzie znajdują się teraz i jak działają po przeniesieniu z Centrum raportów.

Filtr Zakres dat znajduje się w prawym górnym rogu interfejsu. Niedawno zostały do niego dodane nowe opcje. Teraz można wyświetlać wyniki za ostatnie 14 dni. Istnieje również specjalna opcja dla reklamodawców z krajów, w których tydzień zaczyna się w poniedziałek i z krajów, w których zaczyna się on w niedzielę. Można także określić dostosowany zakres dat.


Sekcję Zastosuj filtr do wyników można zastąpić, jeżeli utworzymy co najmniej jeden filtr, klikając przycisk Filtr na karcie Kampanie.


Nowy panel filtrów umożliwia ich zapisywanie, dzięki czemu nie trzeba odtwarzać skomplikowanych filtrów. Filtry wystarczy skonfigurować i zapisać, aby później łatwo je uruchamiać za pomocą przycisku Filtr.



Istnieją dwa sposoby filtrowania kampanii i grup reklam: panel nawigacyjny po lewej stronie karty Kampanie, który można rozwijać i blokować, umożliwia łatwe przełączanie między kampaniami i grupami reklam.

Drugi sposób to wykorzystanie wcześniej omówionego panelu Filtr: w zależności od tego, czy otwarta jest strona Wszystkie kampanie online, czy strona wybranej kampanii, panel Filtr umożliwia wybranie wielu grup reklam, nawet w różnych kampaniach:





W indywidualnych raportach można wyświetlić wiele kolumn danych w panelu Wybierz kolumny. W nowym interfejsie obok przycisku Filtr znajduje się przycisk o nazwie Kolumny, który można wykorzystać do pokazywania różnych statystyk dotyczących obecnie wyświetlanych słów kluczowych lub reklam.

Można na przykład wyświetlić procent łącznej liczby wyświetleń reklamy i dowiedzieć się, ile nieprawidłowych kliknięć (nieobciążających konta reklamodawcy) zostało zarejestrowanych przez system w danym tygodniu.

Warto przejrzeć listę wszystkich dostępnych kolumn na każdej karcie, ponieważ domyślnie w arkuszach kalkulacyjnych wyświetlane są tylko najistotniejsze dane.

W ramach pracy domowej znajdźcie kartę, na której można włączyć kolumnę „Szac. stawka za pierwszą stronę”.

W kolejnych tygodniach omówimy różne typy raportów, ich poprzednią lokalizację w Centrum raportów oraz lokalizację, w której będą dostępne po jego całkowitym wycofaniu.

Napisane przez Gabor Petlyanszki, Zespół Google AdWords