Jesteście początkującymi użytkownikami AdWords, czy tylko chcecie przypomnieć sobie podstawowe funkcje programu? Jeśli tak, ta seria postów na naszym blogu jest adresowana do Was. W ramach tej serii omówimy różne elementy, o których należy pamiętać na początku przygody z reklamami AdWords. Dziś przyjrzymy się słowom kluczowym i metodom zarządzania nimi na koncie.

Słowo kluczowe oznacza słowo lub wyrażenie powodujące wyświetlenie reklamy w linkach sponsorowanych. Warto zastanawiać się nad tym, jakich słów kluczowych używają klienci szukający Waszej oferty w internecie, i na tej podstawie tworzyć listy słów kluczowych w koncie. Po dodaniu nowych słów kluczowych do konta należy pamiętać o kilku bardzo ważnych zasadach.

  • Gdy słowa kluczowe zaczną generować odwiedziny, należy wstrzymać te, które mają ponad 100 wyświetleń, ale CTR poniżej 1%. W przeciwnym razie może to niekorzystnie wpłynąć na Wynik Jakości tego słowa kluczowego.
  • Używajcie słów kluczowych złożonych z 2-3 wyrazów, ponieważ pojedyncze słowa mają zwykle zbyt ogólny zakres znaczeniowy. Np. jeśli sprzedajecie używane samochody, warto użyć słowa kluczowego „używane samochody”, a nie samego „samochody”. Jeśli użyjecie jednowyrazowego słowa kluczowego „samochody”, Wasze reklamy mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania zapytań „samochody zabawki”, „nowe samochody” czy „samochody lakierowanie”.
  • Używajcie słów kluczowych występujących w tekście reklamy i blisko powiązanych z reklamą, produktem lub reklamowaną stroną docelową.
  • Wyższy Wynik Jakości pozwala także wyświetlać więcej reklam w ramach tego samego budżetu.
  • Piszcie słowa kluczowe w liczbie pojedynczej i mnogiej, aby uwzględnić wszystkie wyszukiwane hasła.
  • Piszcie słowa kluczowe w liczbie pojedynczej i mnogiej, aby uwzględnić wszystkie wyszukiwane hasła.
Jakie płyną z tego korzyści? Przede wszystkim bardziej precyzyjne i trafniejsze słowa kluczowe generują więcej kliknięć prowadzących klientów do Waszej witryny. To oznacza także, że Wasze działania marketingowe są precyzyjnie ukierunkowane oraz że płacicie za kliknięcia klientów rzeczywiście zainteresowanych ofertą Waszej firmy. Macie również większą kontrolę nad komunikatem reklamowym.

Mamy nadzieję, że niniejsze wskazówki pomogą Wam skuteczniej reklamować się w programie AdWords. Więcej informacji na temat tworzenia skutecznych list słów kluczowych znajdziecie tutaj. Ciekawe inspiracje w zakresie ulepszania list słów kluczowych można także znaleźć w tym bezpłatnym samouczku wideo w ramach Szkoleń internetowych AdWords. Przydatne informacje na ten temat są również dostępne w podręczniku AdWords dla początkujących w Centrum pomocy AdWords.

Zachęcamy do lektury kolejnych postów w serii dla początkujących użytkowników AdWords.

Napisane przez Kristin Sarstedt, zespół bloga AdWords