W drugiej części naszej serii postów dla początkujących użytkowników AdWords i reklamodawców, chcących przypomnieć sobie podstawowe funkcje programu AdWords, omówimy najistotniejsze kwestie, o których należy pamiętać w kontekście tekstu reklamy.

Tekst reklamy jest informacją wyświetlaną Waszym potencjalnym klientom w formie linków sponsorowanych w wynikach wyszukiwania. Reklama jest zatem czymś w rodzaju pomostu między popytem a Waszą ofertą. Aby pomost ten był jak najbardziej zbliżony do oczekiwań użytkowników, należy przestrzegać następujących zasad.

  • Tekst reklamy musi być wyraźnie powiązany ze słowami kluczowymi i stroną docelową.
  • Pierwsze litery wyrazów w tekście reklamy powinny być pisane wersalikami, aby poprawić jej widoczność.
  • Trafne słowa kluczowe i wyświetlane adresy URL zwiększają ogólną trafność reklamy i informują użytkownika, dokąd prowadzi reklama.
  • Stosujcie metodę głębokich linków, umieszczając w reklamie docelowy adres URL prowadzący do strony produktu promowanego w reklamie.Używanie w reklamie funkcji wstawienia słowa kluczowego zwiększa CTR. Pamiętajcie jednak, aby nie używać tej funkcji dla słów kluczowych z błędami pisowni.
  • Umieszczajcie w tekście reklamy jasne wezwania do działania (Kup teraz) oraz informacje o promocjach i cenach.
Stosowanie się do tych wskazówek będzie pod wieloma względami korzystne. Na przykład Wasze reklamy będą wyświetlane odpowiednim użytkownikom, ponieważ trafny tekst reklamy będzie dostosowany do haseł wyszukiwanych przez Waszych klientów. Za pośrednictwem tekstu reklamy możecie także nakłaniać klientów do podejmowania określonych działań, a głębokie linki do odpowiednich produktów ułatwiają klientom podejmowanie decyzji o kupnie. Stosowanie się do wszystkich wymienionych wyżej zaleceń powinno także zwiększyć liczbę konwersji i sprzedaży.

Mamy nadzieję, że niniejsze wskazówki pomogą Wam skuteczniej reklamować się w programie AdWords. Więcej informacji na temat tworzenia skutecznych list słów kluczowych znajdziecie tutaj. Ciekawe inspiracje w zakresie ulepszania list słów kluczowych można także znaleźć w tym bezpłatnym samouczku wideo w ramach Szkoleń internetowych AdWords. Przydatne informacje na ten temat są również dostępne w podręczniku AdWords dla początkujących w Centrum pomocy AdWords.

Zachęcamy do lektury kolejnych postów w serii dla początkujących użytkowników AdWords.

Napisane przez Kristin Sarstedt, zespół bloga AdWords