Czy budzicie się czasami w nocy, zastanawiając się, co się dzieje z Waszymi stawkami? Czy planujecie wakacje, uwzględniając zmienność liczby kliknięć?

Zarządzanie kontem AdWords w taki sposób, aby wykorzystać jego pełen potencjał, zabiera dużo czasu – czasu, który możecie przecież poświęcić na zajmowanie się innymi ważnymi aspektami swojej działalności. Właśnie dlatego przygotowaliśmy reguły automatyczne – nową funkcję, która pozwala na korzystanie z zalet 24-godzinnego zarządzania kontem, zapewniając przy tym wolny czas na skoncentrowanie się na innych istotnych sprawach.

Dzięki regułom automatycznym możecie tworzyć własne reguły w celu automatycznego modyfikowania stawek, budżetów i stanu w określonej części konta (obejmującej wybrane słowa kluczowe, grupy reklam, kampanie i reklamy). Zmiany te są uruchamiane o ustalonych porach. Automatyczne reguły mogą na przykład wykonywać następujące czynności:
  • uaktywnić reklamy dotyczące oferty promocyjnej w niedzielę późnym wieczorem, kiedy zaczyna ona obowiązywać;
  • automatycznie podnieść stawkę do wysokości stawki CPC za pierwszą stronę dla wszystkich słów kluczowych w obrębie kampanii, zawierających wyraz „wyprzedaż”;
  • przyciągnąć do witryny większą liczbę użytkowników w okresie wzmożonych zakupów, zwiększając budżet dzienny w poniedziałki, a zmniejszając w środy.
Przyjrzyjmy się przykładowi. Przypuśćmy, że sprzedajemy budziki firmy Google. Będzie nam zależało, aby nasza reklama zajmowała jak najwyższą pozycję dla słów kluczowych zawierających wyrażenie „budzik”. Możemy utworzyć regułę, która automatycznie zwiększy stawki dla istotnych dla nas słów kluczowych, gdy średnia pozycja reklamy spadnie poniżej 2. Najpierw należy wyświetlić w kampanii kartę Słowa kluczowe, kliknąć menu rozwijane „Automatyzacja” i wybrać polecenie „Zmień maks. stawki CPC, gdy...”


W wyświetlonym oknie należy zaznaczyć, że interesuje nas podniesienie stawki o 10%, z maksymalną stawką wynoszącą 10 PLN, gdy zostaną spełnione określone kryteria. W tym przypadku wymagania dotyczą słów kluczowych (muszą zawierać wyraz „budzik”) oraz pozycji reklamy (średnia pozycja jest niższa niż 2).


Następnie należy określić, że reguła powinna być stosowana codziennie o 6 rano z użyciem danych z dnia poprzedniego. Trzeba jeszcze nadać nazwę utworzonej regule i wybrać śledzenie zmian, polegające na otrzymywaniu wiadomości e-mail po każdorazowym jej zastosowaniu.

Ważnym ostatnim krokiem jest kliknięcie przycisku „Podgląd wyników” w celu wyświetlenia listy zmian, które byłyby wprowadzone, gdyby reguła została uruchomiona w tym momencie. Jeśli wszystko jest w porządku, wystarczy tylko kliknąć przycisk „Zapisz”.

Aby zarządzać utworzonymi regułami i śledzić automatyczne zmiany wprowadzane codziennie na koncie, należy przejść w koncie do sekcji „Panel sterowania i biblioteka”, a następnie kliknąć pozycję „Reguły”.

Jeśli regularnie samodzielnie wykonujecie w koncie jakieś operacje, zachęcamy do zastąpienia ich regułami automatycznymi. Kiedy to zrobicie, chętnie zapoznamy się z Waszymi opiniami dotyczącymi ewentualnego udoskonalenia reguł automatycznych. Po prostu dajcie nam znać, jak idzie!

Więcej informacji na temat reguł automatycznych możecie znaleźć w Centrum pomocy AdWords.

Napisane przez Agnieszka Kiona, zespół bloga "Wszystko o AdWords"