W piątej części naszej serii postów dla początkujących użytkowników AdWords i reklamodawców chcących przypomnieć sobie podstawowe funkcje programu pokażemy, jak działa ranking reklamy i Wynik Jakości w sieci wyszukiwania. Pozycja reklamy oraz co zrobić, aby ją poprawić, to kwestie nurtujące wielu reklamodawców. Ranking reklamy kierowanej na słowa kluczowe na stronie z wynikami wyszukiwania zależy od maksymalnego kosztu kliknięcia (CPC) dopasowanego słowa kluczowego i jego Wyniku Jakości. Wynik Jakości zależy od skuteczności słowa kluczowego i reklamy, ich trafności względem zapytania oraz innych czynników.

Ranking reklamy = stawka CPC × Wynik Jakości

Aby osiągnąć najlepszy możliwy ranking reklamy, a co za tym idzie najwyższą pozycję, zalecamy zapoznanie się z poniższymi wskazówkami:
• Słowa kluczowe i tekst reklamy muszą być trafne, współczynnik CTR musi być silny, a stawka CPC wysoka. Można to osiągnąć, tworząc wyraźny związek między słowami kluczowymi, stroną docelową i tekstem reklamy.
• Witryna musi być zgodna z naszymi Wskazówkami dotyczącymi jakości stron docelowych.
• Dla Google bardzo ważne jest, aby nasi użytkownicy otrzymywali trafne informacje i mogli korzystać z naszych usług w sposób komfortowy, dlatego stosujemy Wynik Jakości. Aby reklama mogła być wyświetlana na wysokich pozycjach, Wynik Jakości musi być wysoki.
• Linki sponsorowane i bezpłatne wyniki wyszukiwania są od siebie niezależne. Jeśli potrzebujecie pomocy przy pozycjonowaniu (SEO), możecie skorzystać z naszych Wskazówek dla webmasterów.

Postępując zgodnie z powyższymi zasadami, nie tylko poprawicie Wasz Wynik Jakości, ale także uzyskacie wyższy ranking reklamy i jednocześnie obniżycie koszt kliknięcia. Innymi słowy, wyższy Wynik Jakości pozwoli Wam wyświetlać więcej reklam w ramach już ustalonego budżetu.

Mamy nadzieję, że niniejsze wskazówki pomogą Wam skuteczniej reklamować się w programie AdWords. Więcej informacji i wskazówek na temat rankingu reklam można uzyskać w podręczniku AdWords dla początkujących w Centrum pomocy AdWords oraz w tym bezpłatnym szkoleniu w ramach Szkoleń internetowych AdWords. Zachęcamy także do lektury kolejnych postów w serii dla początkujących użytkowników AdWords.

Napisane przez Kristin Sarstedt, zespół Inside AdWords