Niezależnie od tego, czy założeniem kampanii jest budowanie świadomości marki, czy generowanie sprzedaży, wszyscy reklamodawcy dążą do jednego, wspólnego celu: dotrzeć do osób zainteresowanych reklamowaną ofertą. Dzięki kierowaniu kontekstowemu na Sieć reklamową Google można docierać do odbiorców dokładnie w chwili, w której wyrażają oni swoje zainteresowanie, przeglądając treści powiązane z reklamą. A co jeśli ktoś, kto wcześniej szukał aparatu fotograficznego, przejdzie do witryny informacyjnej czy ulubionego bloga? Reklamodawca sklepu z aparatami fotograficznymi z pewnością chciałby wyświetlić tam swoją reklamę, ale kierowanie kontekstowe nie wystarczy, ponieważ treść witryny nie jest powiązana z fotografią.

Prawie dwa lata temu udostępniliśmy wersję beta kategorii zainteresowań w sieci reklamowej Google. Stopniowo rozszerzaliśmy dostępność tej funkcji i dziś kategorie zainteresowania są dostępne dla wszystkich reklamodawców programu AdWords. Działa to następująco:
Nasz system analizuje typy stron odwiedzanych przez użytkownika, biorąc pod uwagę czas od ostatnich odwiedzin oraz częstotliwość odwiedzin, a następnie kojarzy jego przeglądarkę z odpowiednimi kategoriami zainteresowań. Dzięki tym kategoriom można wyświetlać reklamy osobom, które są najbardziej skłonne do zakupu Waszych produktów lub usług i które można znaleźć we wszystkich typach witryn w sieci reklamowej Google, nie rezygnując przy tym z kierowania kontekstowego.

Udostępniając ponad 1000 kategorii zainteresowań (od agroturystyki po telefony komórkowe), jesteśmy pewni, że każdy reklamodawca znajdzie kategorię odpowiednią dla swojej działalności. Witryny w sieci reklamowej przegląda każdego dnia ponad 500 milionów użytkowników zainteresowanych tymi kategoriami, a zatem liczba potencjalnych klientów, do których można dotrzeć, jest ogromna. Jedyne opłaty to jak zawsze ceny kliknięć i wyświetleń ustalane w drodze aukcji. Reklamodawcy, którzy
uczestniczyli w programie beta, zrealizowali rozmaite cele przy użyciu kategorii zainteresowań, takie jak m.in.: podniesienie świadomości marki o 40%, zwiększenie liczby konwersji o 400% przy obniżeniu kosztów reklamy.

Mimo że kategorie zainteresowań są teraz dostępne dla większej liczby reklamodawców, nadal zależy nam na zapewnieniu użytkownikom najwyższego poziomu kontroli i przejrzystości. Każdy użytkownik może w dowolnej chwili wyświetlać i edytować kategorie zainteresowań lub na stałe zrezygnować z otrzymywania reklam opartych na zainteresowaniach za pomocą Menedżera preferencji reklam. Nasze reklamy są ponadto oznaczone etykietą Reklamy Google, tak aby użytkownicy wiedzieli, jakie reklamy oglądają, i mieli możliwość wyboru.

Mamy nadzieję, że kategorie zainteresowań poprawią skuteczność Waszych kampanii reklamowych. Sądzimy, że pozwolą skutecznie docierać do większej liczby użytkowników zainteresowanych reklamowaną ofertą, zwiększyć świadomość oferowanych produktów oraz usług i w efekcie wygenerować więcej sprzedaży. Więcej informacji możecie uzyskać w naszym Centrum pomocy.

Napisane przez Jon Krafcik, Display Product Manager