Niedawno wprowadziliśmy niewielką zmianę w sposobie funkcjonowania ustawień kampanii w sieci reklamowej Google. Ma ona wpływ na kampanie, które spełniają następujące kryteria:

• mają włączoną opcję wyświetlania reklam w Sieci reklamowej Google,
• są skierowane wyłącznie na słowa kluczowe w co najmniej jednej grupie reklam,
• w ustawieniach kampanii wybrano opcję „Tylko tematycznie powiązane strony w zarządzanych miejscach docelowych, grupach odbiorców i tematach”.

Dotychczas:
W przypadku tworzenia kampanii w Sieci reklamowej Google dostępne były dwie opcje:
• (1) Trafne strony w całej sieci;
• (2) Tylko trafne strony w zarządzanych miejscach docelowych, grupach odbiorców i tematach.

W opcji (1) Google automatycznie umieszczał reklamę na odpowiednich stronach na podstawie słów kluczowych w kampanii. W przypadku opcji (2) możliwa była większa kontrola miejsca wyświetlania reklam: wyświetlane były wyłącznie na odpowiednich stronach w ramach określonych miejsc docelowych, grup odbiorców i tematów.

Załóżmy na przykład, że sprzedajemy buty do tenisa z wykorzystaniem słów kluczowych „obuwie sportowe”, „obuwie tenisowe” oraz „tenisówki”. Włączenie jedynie opcji sieci reklamowej i wybranie opcji „Tylko tematycznie powiązane strony w zarządzanych miejscach docelowych, grupach odbiorców i tematach” powodowało, że reklamy mogły być wyświetlane tylko w określonych miejscach docelowych, dla określonych odbiorców i tematów. Ponieważ jednak nie wybraliśmy tematów, miejsc docelowych ani odbiorców, reklamy w ogóle nie były wyświetlane w sieci reklamowej Google.

Zmiany:
Dzięki wprowadzonej zmianie reklamy z tego rodzaju ustawieniami zaczną być wyświetlane na odpowiednich stronach w całej sieci Google w oparciu o wybrane słowa kluczowe. W naszym przykładzie reklamy zaczęłyby się pojawiać na stronach dotyczących „obuwia sportowego”, „obuwia tenisowego” oraz „tenisówek” w sieci reklamowej Google. Jeśli dodacie miejsca docelowe, odbiorców lub temat, reklamy nadal będą wyświetlane tylko na odpowiednich stronach w ramach wybranego miejsca docelowego, odbiorców lub tematu.

Ważne: nie ma potrzeby wprowadzania zmian do istniejących grup reklam, ponieważ te z nich, które spełniają powyższe warunki, nie będą wyświetlane na odpowiednich stronach w całej sieci. Więcej informacji znajdziecie tutaj.

Aby łatwiej było zrozumieć ustawienia kampanii, zmieniliśmy również ich nazwy.
Teraz są to:
• (1) Wyświetlanie reklam na stronach, które pasują do najogólniejszej metody kierowania;
• (2) Wyświetlanie reklam tylko na stronach, które pasują do wszystkich wybranych metod kierowania.



Więcej informacji na temat korzystania z ustawień kampanii i metod kierowania umożliwiających kontrolę miejsc wyświetlania reklam znajduje się w Centrum pomocy.

Napisane przez Kama Jaskólska, AdWords Account Associate