Łatwiejszy zakup reklam displayowych
czwartek, 22 marca 2012
W ostatnich latach reklamy displayowe przeszły magiczną metamorfozę od banera z hasłem „Kliknij tutaj” do wyrafinowanego i atrakcyjnego narzędzia, które pomaga wcielać w życie wielkie idee (nawet te, które należą już do historii reklamy). Skoro reklama displayowa zmieniła się niczym Kopciuszek, doszliśmy do wniosku, że jej „karocy” również przydałaby się modernizacja. Przedstawiamy więc dzisiaj kilka zmian, które uproszczą sposób zakupu i wyświetlania reklam displayowych w AdWords.
Nowe centrum reklam displayowych w AdWords
Od dziewięciu lat klienci AdWords kupują kampanie reklam displayowych w interfejsie stworzonym do wyszukiwania. Przypomina to trochę bieganie w szklanych pantofelkach – może się udać, ale znacznie lepiej wychodziłoby to w odpowiednim obuwiu sportowym. Właśnie dlatego stworzyliśmy w programie AdWords osobną kartę na reklamy displayowe. W najbliższych tygodniach pojawi się nowa karta Sieć reklamowa, która powstała jako interfejs do prowadzenia kampanii displayowych. Dzięki niej będzie można w jednym miejscu konfigurować kierowanie i optymalizację reklam displayowych oraz określać ich stawki. Kliknijcie poniższy obraz, by zobaczyć opcje kierowania reklam dostępne na karcie Sieć reklamowa.
Udoskonalony mechanizm kierowania kontekstowego
Na mechanizmie kierowania kontekstowego, który dopasowuje reklamy do stron na podstawie słów kluczowych, opiera się obsługa zakupu reklam displayowych poprzez AdWords. Włożyliśmy wiele wysiłku, by wprowadzić największe jak dotąd udoskonalenie tego mechanizmu: możliwość połączenia zasięgu sieci reklamowej z precyzją sieci wyszukiwania dzięki nowemu wcieleniu kierowania kontekstowego na słowa kluczowe. Pozwala ono optymalizować skuteczność kampanii kontekstowych aż do poziomu poszczególnych słów kluczowych. Dzięki temu możecie zwiększyć skuteczność swoich kampanii marketingowych na niespotykaną dotąd skalę. O wiele łatwiej będzie teraz rozszerzyć zasięg kampanii w sieci wyszukiwania na sieć reklamową i skutecznie prowadzić oba typy kampanii naraz.
Załóżmy na przykład, że prowadzicie kampanię w sieci reklamowej dla biura turystycznego, które oferuje wczasy na różnych wyspach Morza Śródziemnego. Do tej pory konieczne było w takiej sytuacji utworzenie tematycznych grup reklam kierowanych na wyjazdy wakacyjne na Cypr i wyspy greckie. Obecnie dzięki bardziej szczegółowym informacjom, sięgającym poziomu słów kluczowych, może się okazać, że hasło „wakacje na Cyprze” jest 4-krotnie bardziej dochodowe niż „wakacje na wyspach greckich”. Mając tę wiedzę, możecie zoptymalizować swoje kampanie pod kątem bardziej ofensywnego kierowania reklam na najskuteczniejsze słowa kluczowe i nieco mniejszego zaangażowania w przypadku hasła „wakacje na wyspach greckich”.
Atrakcyjna strona wizualna
Jak dobrze wiedzą autorzy bajek, czasami obrazy przemawiają silniej niż słowa (czy liczby). Oprócz nowej karty Sieć reklamowa i mechanizmu kierowania kontekstowego wprowadzamy sposób wizualizacji zasięgu kampanii, pozwalający łatwo zaobserwować, jaki wpływ wywierają na niego poszczególne typy kierowania reklam, np. na słowa kluczowe, miejsca docelowe, tematy i zainteresowania czy też remarketing.
Wspomniane zmiany są największymi jak dotąd działaniami z naszej strony, które zmierzają do połączenia ścisłego charakteru reklam w sieci wyszukiwania z estetyką reklam displayowych. Mamy nadzieję, że uzyskacie dzięki temu nowe, efektywne narzędzia do nawiązywania kontaktu z klientami oraz wyświetlania im ciekawych i trafnych reklam displayowych.
Więcej informacji
Nową kartę Sieć reklamowa udostępnimy w najbliższych tygodniach wszystkim reklamodawcom. Więcej informacji o nowościach związanych z kartą Sieć reklamowa możecie znaleźć w artykule w Centrum pomocy.
15 maja zapraszamy na nasze szkolenie online w języku angielskim poświęcone optymalizacji strategii kierowania kontekstowego na słowa kluczowe. Zarejestrujcie się na naszej nowej stronie szkoleń online.
Zobaczcie również wypowiedź Brada Bendera, dyrektora ds. zarządzania usługami displayowymi, na temat nowej karty Sieć reklamowa i najnowszej formy kierowania kontekstowego na słowa kluczowe (film w języku angielskim).
Nowe centrum reklam displayowych w AdWords
Od dziewięciu lat klienci AdWords kupują kampanie reklam displayowych w interfejsie stworzonym do wyszukiwania. Przypomina to trochę bieganie w szklanych pantofelkach – może się udać, ale znacznie lepiej wychodziłoby to w odpowiednim obuwiu sportowym. Właśnie dlatego stworzyliśmy w programie AdWords osobną kartę na reklamy displayowe. W najbliższych tygodniach pojawi się nowa karta Sieć reklamowa, która powstała jako interfejs do prowadzenia kampanii displayowych. Dzięki niej będzie można w jednym miejscu konfigurować kierowanie i optymalizację reklam displayowych oraz określać ich stawki. Kliknijcie poniższy obraz, by zobaczyć opcje kierowania reklam dostępne na karcie Sieć reklamowa.
Udoskonalony mechanizm kierowania kontekstowego
Na mechanizmie kierowania kontekstowego, który dopasowuje reklamy do stron na podstawie słów kluczowych, opiera się obsługa zakupu reklam displayowych poprzez AdWords. Włożyliśmy wiele wysiłku, by wprowadzić największe jak dotąd udoskonalenie tego mechanizmu: możliwość połączenia zasięgu sieci reklamowej z precyzją sieci wyszukiwania dzięki nowemu wcieleniu kierowania kontekstowego na słowa kluczowe. Pozwala ono optymalizować skuteczność kampanii kontekstowych aż do poziomu poszczególnych słów kluczowych. Dzięki temu możecie zwiększyć skuteczność swoich kampanii marketingowych na niespotykaną dotąd skalę. O wiele łatwiej będzie teraz rozszerzyć zasięg kampanii w sieci wyszukiwania na sieć reklamową i skutecznie prowadzić oba typy kampanii naraz.
Załóżmy na przykład, że prowadzicie kampanię w sieci reklamowej dla biura turystycznego, które oferuje wczasy na różnych wyspach Morza Śródziemnego. Do tej pory konieczne było w takiej sytuacji utworzenie tematycznych grup reklam kierowanych na wyjazdy wakacyjne na Cypr i wyspy greckie. Obecnie dzięki bardziej szczegółowym informacjom, sięgającym poziomu słów kluczowych, może się okazać, że hasło „wakacje na Cyprze” jest 4-krotnie bardziej dochodowe niż „wakacje na wyspach greckich”. Mając tę wiedzę, możecie zoptymalizować swoje kampanie pod kątem bardziej ofensywnego kierowania reklam na najskuteczniejsze słowa kluczowe i nieco mniejszego zaangażowania w przypadku hasła „wakacje na wyspach greckich”.
Atrakcyjna strona wizualna
Jak dobrze wiedzą autorzy bajek, czasami obrazy przemawiają silniej niż słowa (czy liczby). Oprócz nowej karty Sieć reklamowa i mechanizmu kierowania kontekstowego wprowadzamy sposób wizualizacji zasięgu kampanii, pozwalający łatwo zaobserwować, jaki wpływ wywierają na niego poszczególne typy kierowania reklam, np. na słowa kluczowe, miejsca docelowe, tematy i zainteresowania czy też remarketing.
Wspomniane zmiany są największymi jak dotąd działaniami z naszej strony, które zmierzają do połączenia ścisłego charakteru reklam w sieci wyszukiwania z estetyką reklam displayowych. Mamy nadzieję, że uzyskacie dzięki temu nowe, efektywne narzędzia do nawiązywania kontaktu z klientami oraz wyświetlania im ciekawych i trafnych reklam displayowych.
Więcej informacji
Nową kartę Sieć reklamowa udostępnimy w najbliższych tygodniach wszystkim reklamodawcom. Więcej informacji o nowościach związanych z kartą Sieć reklamowa możecie znaleźć w artykule w Centrum pomocy.
15 maja zapraszamy na nasze szkolenie online w języku angielskim poświęcone optymalizacji strategii kierowania kontekstowego na słowa kluczowe. Zarejestrujcie się na naszej nowej stronie szkoleń online.
Zobaczcie również wypowiedź Brada Bendera, dyrektora ds. zarządzania usługami displayowymi, na temat nowej karty Sieć reklamowa i najnowszej formy kierowania kontekstowego na słowa kluczowe (film w języku angielskim).
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz