Przyjrzyjmy się trzem poniższym słowom kluczowym AdWords w dopasowaniu ścisłym i dopasowaniu do wyrażenia.
[wodoodporny krem z filtrem], "osłona słupka", [ekspres do kawy na jedną filiżankę]

Zwróćcie uwagę na dwa wiersze wyszukiwanych haseł.
1 wodoodporny krem z filtrem, osłona słupka sklep, ekspres do kawy na jedną filiżankę
2 wododporny krem z filtrem, osłony słupka sklep, ekspres do kawy jedna filiżanka

Obecnie tylko zapytania z górnego wiersza (1) są uważane za prawidłowe dopasowanie i mogą wyświetlić reklamę w wynikach wyszukiwania. Podobne warianty w dolnym wierszu (2), chociaż użyte w identycznym znaczeniu, nie są uznawane przez AdWords za prawidłowe dopasowanie do słowa kluczowego.

To się wkrótce zmieni. Od połowy maja słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia i dopasowaniu ścisłym będą dopasowane także do bardzo podobnych wariantów, obejmujących błędy pisowni, formy liczby pojedynczej i mnogiej, odmiany fleksyjne, znaki akcentu i skróty. Z przeprowadzonych przez nas testów i badań wynika, że zmiany te okażą się korzystne zarówno dla użytkowników, jak i dla reklamodawców.

Co użytkownik miał na myśli?
Każdemu z nas mogą zdarzyć się błędy w pisowni. Co najmniej 7% zapytań zawiera literówki, a im dłuższe zapytanie, tym jest ich więcej.

Nawet w przypadku bezbłędnej pisowni dwie osoby, które szukają tej samej rzeczy, mogą wpisać w wyszukiwarce nieznacznie różniące się od siebie frazy, np. „skuter dla dziecka” i „skuter dla dzieci” lub „podłoga bambusowa” i „podłoga z bambusa”.

System bezpłatnego wyszukiwania w Google potrafi wykryć błędną pisownię oraz zbliżone odmiany szukanych haseł i sugeruje inne zapytania.


Wiemy, że użytkownicy są bardziej zadowoleni, jeśli wyniki wyszukiwania są pomocne i spełniają ich oczekiwania – nawet jeśli nie są idealnie dopasowane do tego, co wpisali w wyszukiwarce. Ten mechanizm zastosujemy teraz także do reklam.

Korzyści dla wielu reklamodawców, kontrola dla wszystkich
Nasze eksperymenty dowodzą, że nowe zasady dopasowania przyczyniają się do wzrostu liczby kliknięć w sieci wyszukiwania AdWords średnio o 3%, z porównywalnym CPC, w przypadku kont generujących co najmniej jedną trzecią kliknięć z dopasowania do wyrażenia i dopasowania ścisłego. Warto pamiętać, że wyniki mogą być inne dla każdego reklamodawcy.

Wspólnie z reklamodawcami przetestowaliśmy ten nowy mechanizm i uznaliśmy, że jest on korzystny. „Jak dotąd traciliśmy mnóstwo czasu na dodawanie setek wersji błędnie napisanej nazwy naszej marki, a także liczby mnogiej wszystkich słów kluczowych” – mówi Dana Freund, starszy menedżer ds. usług SEM w firmie GameDuell. „Dzięki nowym zasadom dopasowania ścisłego i dopasowania do wyrażenia te słowa kluczowe nie będą nam już spędzały snu z powiek. Zwiększyła się trafność wyświetlonych reklam przy mniejszej liczbie słów kluczowych, co jest dla nas sporą oszczędnością czasu”.

Jeśli nie interesuje Was większa liczba kliknięć i wolicie dotychczasowe zasady dopasowania w kampanii, możecie przy nich pozostać. W najbliższych tygodniach udostępnimy ustawienia, które pozwolą Wam odpowiednio skonfigurować opcje dopasowania słów kluczowych. Gdy będą dostępne, wystarczy zalogować się na konto AdWords i przejść na kartę z ustawieniami kampanii. W „Ustawieniach zaawansowanych” wybierzcie Opcje dopasowania słów kluczowych:


Ustawienia te pojawią się na wszystkich kontach AdWords w najbliższych tygodniach. Pamiętajcie jednak, że nowe zasady dopasowania zaczną obowiązywać dopiero w połowie maja.

Więcej informacji o zasadach dopasowywania słów kluczowych i zmianach w raportowaniu, a także najczęstsze pytania znajdziecie w Centrum pomocy AdWords.


Napisane przez Jen Huang, AdWords Product Manager