Wiele firm kładzie nacisk na kampanie lokalne, bo coraz więcej osób wyszukuje lokalne informacje w internecie, od wskazówek dojazdu po numer telefonu. Ponad 20% wyszukiwań w Google jest związanych z określoną lokalizacją, a w przypadku wyszukiwań lokalnych użytkownicy szybko przechodzą do działania. Badania wykazują, że 88% osób, które szukają lokalnych informacji na smartfonach, podejmuje jakieś działanie z tym związane w ciągu jednego dnia.

Aby pomóc tworzyć reklamy bardziej ukierunkowane na lokalnych klientów, wprowadzamy kolejne ulepszenie rozszerzeń lokalizacji. Teraz możecie automatycznie wstawić w tekście reklamy takie informacje lokalne, jak miasto, numer telefonu czy kod pocztowy.

Tworzenie reklam dopasowanych do lokalizacji 
Jeśli korzystacie z rozszerzeń lokalizacji, możecie użyć funkcji wstawiania lokalizacji, by dodać lokalne parametry do tytułu i tekstu reklamy oraz wyświetlanego i docelowego adresu URL. Dynamicznie zastąpimy parametr w reklamie informacjami dopasowanymi do rozszerzenia lokalizacji. Lokalizację ustalamy na podstawie aktualnego położenia klienta lub punktów geograficznych, jakimi jest zainteresowany. Poniżej podajemy przykłady dwóch reklam – pierwsza bez wstawienia lokalizacji, a druga ze wstawieniem lokalizacji w tekście reklamy i wyświetlanym adresie URL.



Podpis pod grafiką: Reklama bez wstawienia lokalizacji



Podpis pod grafiką: Reklama ze wstawieniem lokalizacji

W drugim przykładzie w tekście reklamy użyto następującego kodu: „Wyszukaj sklep w mieście {lb.city:lokalny} lub sklep online – bezpłatna dostawa, zamów dziś!”, a w wyświetlanym adresie URL: „www.sprzedawca.pl/{lb.city:lokalny}”. Aby włączyć wstawianie lokalizacji, musicie mieć skonfigurowane i aktywne rozszerzenia lokalizacji. Wstawianie lokalizacji działa nawet wtedy, gdy rozszerzenia lokalizacji nie są wyświetlane ze względu na inne rozszerzenia. 

Łatwiejsze zarządzanie kampanią
Korzystając z funkcji wstawiania lokalizacji, nie musicie już tworzyć wielu reklam dla wielu lokalizacji. Wystarczy skonfigurować rozszerzenia lokalizacji, wstawić wybrane parametry, a funkcja wstawiania lokalizacji zadba o resztę.

„Ręczne dodawanie do reklamy lokalnych informacji ukierunkowanych na naszych najważniejszych odbiorców okazało się bardzo skuteczne. Pokazuje to, że w przypadku takich usług, jak magazynowanie, klienci potrzebują wyników dopasowanych do lokalizacji” – mówi Chris Laczi, dyrektor reklamowy firmy Uncle Bob's Self Storage. „Właśnie dlatego bardzo nas cieszy wprowadzenie funkcji wstawiania lokalizacji. Uprości ona tworzenie reklam dopasowanych do lokalizacji, a mamy ich ponad 400. Oczekujemy też, że znacznie wpłynie na zwiększenie współczynnika konwersji tych reklam”.

Więcej informacji o wstawianiu lokalizacji i o rozszerzeniach lokalizacji znajdziecie w Centrum pomocy. Funkcja ta jest już dostępna w najnowszej wersji interfejsu API AdWords. Wkrótce udostępnimy ją również w Edytorze AdWords.


Napisane przez Brett McLarnon, Software Engineer