Linki do podstron zwiększają skuteczność Waszych reklam, wyświetlając dodatkowe, bezpośrednie linki do stron, które chcecie promować. Dzięki nim użytkownicy szybciej docierają do konkretnych miejsc docelowych w Waszej witrynie. Zazwyczaj zwiększa się też współczynnik klikalności reklam. To wszystko sprawia, że linki do podstron są świetnym sposobem na poprawę skuteczności kampanii.

Zgodnie z naszymi obecnymi zasadami każdy link do podstrony umieszczony w kampanii powinien odsyłać do innej strony docelowej. Dzięki temu po kliknięciu każdego z nich użytkownik uzyska inne informacje.

Ostatnio zauważyliśmy, że coraz więcej linków do podstron prowadzi do tego samego adresu URL lub identycznej treści. Od teraz będziemy bardziej aktywnie egzekwować przestrzeganie tej zasady.

Jak chcemy to zrobić
Na początku skoncentrujemy się na nowych i niedawno zmienionych linkach do podstron. W trakcie wyświetlania reklam nasz system będzie sprawdzał, czy Wasze linki do podstron są zgodne z naszymi zasadami. Linki, które nie spełniają wymogów, nie będą wyświetlane.

Wpływ na format i skuteczność
Aby zwiększyć szanse na wyświetlanie w reklamach większej liczby linków do podstron, zalecamy umieszczanie w kampanii od 6 do 10 różnych linków.

Jeśli macie mniej linków, może to uniemożliwić wyświetlanie reklamy w większych, dwu- i trzywierszowych formatach, w których trzeba mieć więcej odpowiednich linków do podstron. Pamiętajcie, że większe formaty są lepiej widoczne i mają wyższy średni współczynnik klikalności (CTR). Jeśli Wasza kampania nie zawiera wystarczająco dużo prawidłowych linków do podstron, możemy w ogóle nie wyświetlać ich w Waszych reklamach.

Co zrobimy z istniejącymi linkami do podstron
Zdajemy sobie sprawę z tego, że ręczne przeglądanie i zamienianie zdublowanych linków i adresów URL stron docelowych może okazać się pracochłonne. Dlatego postanowiliśmy odłożyć egzekwowanie tych zasad wobec istniejących linków na kilka miesięcy. Nie czekajcie jednak do ostatniej chwili. Pamiętajcie, że każdy link do podstrony, który dodacie lub zmienicie, będzie przez nas sprawdzany pod kątem przestrzegania zasad.

Od czego zacząć
Spróbujcie zrobić wstępne porządki, zaczynając od kampanii, w których najczęściej wyświetlają się linki do podstron. Są to prawdopodobnie kampanie ze słowami kluczowymi dotyczącymi marki, takimi jak nazwa Waszej firmy i jej najbardziej znane produkty i usługi

Oto, co możecie zrobić, korzystając z interfejsu AdWords.
1. Zalogujcie się do interfejsu AdWords i kliknijcie „Rozszerzenia reklam”.
2. Wybierzcie z menu „Rozszerzenia linków do podstron”.
3. Uporządkujcie rozszerzenia linków do podstron według wyświetleń lub kliknięć, klikając nagłówek kolumny.
4. Kliknijcie każdy link do podstrony w pierwszej kampanii i przejdźcie do jego strony docelowej (nie naliczamy opłat za te kliknięcia).
5. Poprawcie ewentualne duplikaty, najeżdżając kursorem myszy na rozszerzenie i klikając ikonę ołówka. 

Możecie w ten sposób sprawdzić wszystkie kampanie na koncie. Jeśli zależy Wam na dokładności, porównajcie w każdej kampanii strony docelowe na kartach „Reklamy” i „Słowa kluczowe” ze stronami docelowymi linków do podstron.

Potrzebujecie więcej informacji lub pomocy przy linkach do podstron? Odwiedźcie Centrum pomocy AdWords lub skontaktujcie się z działem obsługi klienta AdWords.

Napisane przez Mark Martel, Google Ads Team