Rozszerzamy AdWords, dostosowując kampanie do wielu urządzeń
czwartek, 7 lutego 2013
Dzisiaj uaktualniamy AdWords, wprowadzając „kampanie rozszerzone”. Jest to pierwszy krok ku prostszemu i sprawniejszemu zarządzaniu kampaniami reklamowymi we współczesnym świecie, w którym funkcjonuje tak wiele różnych urządzeń.
Dlaczego warto stosować kampanie rozszerzone?
Użytkownicy są stale połączeni z internetem, korzystając z różnych urządzeń, by komunikować się z innymi, robić zakupy lub po prostu dla rozrywki. Warto zauważyć, że niedawno przeprowadzone badanie w USA wykazało, że 90% konsumentów korzysta kolejno z kilku urządzeń elektronicznych w ciągu jednego dnia. Pojawia się też coraz więcej nowych rodzajów urządzeń – komputerów stacjonarnych, laptopów, tabletów, smartfonów, urządzeń hybrydowych, minitabletów, telewizorów itd. Wkrótce liczba i różnorodność urządzeń wzrośnie jeszcze bardziej, a różnice między nimi będą się zacierać. W miarę ich upodabniania się do siebie, użytkownicy tabletów czy komputerów stacjonarnych korzystają z nich w coraz bardziej zbliżony sposób.
Tworzy to znakomite okazje dla biznesu, ale może też wiązać się z większą złożonością i czasochłonnością działań marketingowych. Na przykład właściciel pizzerii chce wyświetlać jedną reklamę użytkownikom szukającym słowa [pizza] o godzinie 13:00 z komputera stacjonarnego w pracy (link mógłby prowadzić do internetowego formularza zamówienia lub menu), a inną reklamę użytkownikom szukającym tego samego słowa o godzinie 20:00 ze smartfona w promieniu pół kilometra od lokalu (mogłaby to być reklama typu „kliknij, aby zadzwonić” ze wskazaniem, gdzie znajduje się pizzeria). Takie informacje, jak lokalizacja, pora w ciągu dnia i funkcje używanego urządzenia mają coraz większy wpływ na to, jaka reklama będzie odpowiednia dla użytkownika.
Dzięki kampaniom rozszerzonym właściciel wspomnianej wyżej pizzerii nie musi prowadzić kilku osobnych kampanii ani korzystać z różnych rozszerzeń i porównywać danych z kilku raportów, lecz może zarządzać wszystkimi funkcjami w jednym miejscu. Kampanie rozszerzone pozwalają wyświetlać użytkownikom różnych urządzeń odpowiednie reklamy w zależności od sytuacji – lokalizacji, pory dnia i typu urządzenia. Oznacza to, że nie ma potrzeby zarządzania kilkoma kampaniami osobno.
Główne funkcje
Poniżej krótko opisujemy kluczowe funkcje.
1. Skuteczne narzędzia marketingowe, które optymalizują kampanie pod kątem różnych urządzeń
Użytkownikom zależy na tym, aby wyniki wyszukiwania były trafne w sytuacji, w jakiej się aktualnie znajdują – dotyczy to np. urządzenia, lokalizacji i pory dnia. Kampanie rozszerzone pozwalają skuteczniej zarządzać kampaniami i budżetami w świecie, w którym funkcjonuje wiele urządzeń. Dzięki tzw. dostosowaniom stawek można zarządzać reklamami wyświetlanymi w oparciu o urządzenie, lokalizację, porę dnia i inne czynniki w ramach jednej kampanii.
Przykład: właściciel kawiarni chce dotrzeć do znajdujących się w pobliżu osób, które wpiszą w wyszukiwarkę na smartfonie słowa [kawa] lub [śniadanie]. Dzięki dostosowaniu stawek wystarczy dokonać trzech prostych wpisów, aby ustawić stawki wyższe o 25% dla osób szukających w promieniu pół kilometra, o 20% niższe dla wyszukiwań po godzinie 23:00 i o 50% wyższe dla wyszukiwań ze smartfonów. Takie dostosowania stawek można zastosować do wszystkich reklam i słów kluczowych w jednej kampanii.
2. Lepsze reklamy dopasowane do sytuacji użytkownika
Osoby będące w ruchu lub w pobliżu Waszego sklepu mogą szukać czego innego niż ktoś, kto siedzi przy biurku. Dzięki kampaniom rozszerzonym reklamy będą wyświetlane na wszystkich urządzeniach z odpowiednim tekstem, linkiem do podstrony, aplikacją lub rozszerzeniem bez potrzeby edytowania poszczególnych kampanii w sposób uwzględniający wszystkie możliwe kombinacje urządzeń, lokalizacji i pór dnia.
Przykład: sprzedawca ogólnokrajowy, prowadzący zarówno sklepy w terenie, jak i witrynę internetową, może wyświetlać reklamy z funkcją „kliknij, aby połączyć” i rozszerzeniami lokalizacji osobom przeprowadzającym wyszukiwanie na smartfonie, a osobom szukającym z komputera stacjonarnego – reklamy sklepu internetowego. Nie wymaga to prowadzenia osobnych kampanii.
3. Zaawansowane raporty do pomiaru nowych typów konwersji
Technologia daje odbiorcom reklam nowe sposoby korzystania z nich. Potencjalni klienci po zobaczeniu reklamy mogą pobrać Waszą aplikację lub do Was zadzwonić. Marketerzy często mają problem z pomiarem i porównaniem tego typu interakcji. Aby ułatwić pomiar pełnej skuteczności, kampanie rozszerzone w przyszłości umożliwią uwzględnianie połączeń telefonicznych i pobrań aplikacji jako konwersji w raportach AdWords.
Przykład: niebawem połączenia telefoniczne o długości co najmniej 60 sekund, nawiązane dzięki reklamie typu „kliknij, aby połączyć”, będziecie mogli liczyć jako konwersje w raportach AdWords i porównywać je z innymi konwersjami, takimi jak pozyskane kontakty do potencjalnych klientów, zrealizowane transakcje czy pobrania materiałów ze strony.
Przejście na kampanie rozszerzone
Kampanie rozszerzone udostępnimy reklamodawcom jako opcję do wyboru w ciągu kilku nadchodzących tygodni. Planujemy uaktualnić wszystkie kampanie w połowie 2013 r.
Wprowadzając kampanie rozszerzone, chcemy ułatwić Wam osiąganie sukcesów w świecie, w którym funkcjonuje wiele różnych urządzeń. Wiemy jednak, że w okresie przejściowym może być konieczne wprowadzenie pewnych zmian. Przygotowaliśmy następujące zasoby, które mogą Wam w tym pomóc:
W najbliższych tygodniach na blogu Inside AdWords i na naszej stronie Google+ bardziej szczegółowo omówimy nowe funkcje, podając przydatne porady i wskazówki. Chętnie poznamy Waszą opinię!
Dlaczego warto stosować kampanie rozszerzone?
Użytkownicy są stale połączeni z internetem, korzystając z różnych urządzeń, by komunikować się z innymi, robić zakupy lub po prostu dla rozrywki. Warto zauważyć, że niedawno przeprowadzone badanie w USA wykazało, że 90% konsumentów korzysta kolejno z kilku urządzeń elektronicznych w ciągu jednego dnia. Pojawia się też coraz więcej nowych rodzajów urządzeń – komputerów stacjonarnych, laptopów, tabletów, smartfonów, urządzeń hybrydowych, minitabletów, telewizorów itd. Wkrótce liczba i różnorodność urządzeń wzrośnie jeszcze bardziej, a różnice między nimi będą się zacierać. W miarę ich upodabniania się do siebie, użytkownicy tabletów czy komputerów stacjonarnych korzystają z nich w coraz bardziej zbliżony sposób.
Tworzy to znakomite okazje dla biznesu, ale może też wiązać się z większą złożonością i czasochłonnością działań marketingowych. Na przykład właściciel pizzerii chce wyświetlać jedną reklamę użytkownikom szukającym słowa [pizza] o godzinie 13:00 z komputera stacjonarnego w pracy (link mógłby prowadzić do internetowego formularza zamówienia lub menu), a inną reklamę użytkownikom szukającym tego samego słowa o godzinie 20:00 ze smartfona w promieniu pół kilometra od lokalu (mogłaby to być reklama typu „kliknij, aby zadzwonić” ze wskazaniem, gdzie znajduje się pizzeria). Takie informacje, jak lokalizacja, pora w ciągu dnia i funkcje używanego urządzenia mają coraz większy wpływ na to, jaka reklama będzie odpowiednia dla użytkownika.
Dzięki kampaniom rozszerzonym właściciel wspomnianej wyżej pizzerii nie musi prowadzić kilku osobnych kampanii ani korzystać z różnych rozszerzeń i porównywać danych z kilku raportów, lecz może zarządzać wszystkimi funkcjami w jednym miejscu. Kampanie rozszerzone pozwalają wyświetlać użytkownikom różnych urządzeń odpowiednie reklamy w zależności od sytuacji – lokalizacji, pory dnia i typu urządzenia. Oznacza to, że nie ma potrzeby zarządzania kilkoma kampaniami osobno.
Główne funkcje
Poniżej krótko opisujemy kluczowe funkcje.
1. Skuteczne narzędzia marketingowe, które optymalizują kampanie pod kątem różnych urządzeń
Użytkownikom zależy na tym, aby wyniki wyszukiwania były trafne w sytuacji, w jakiej się aktualnie znajdują – dotyczy to np. urządzenia, lokalizacji i pory dnia. Kampanie rozszerzone pozwalają skuteczniej zarządzać kampaniami i budżetami w świecie, w którym funkcjonuje wiele urządzeń. Dzięki tzw. dostosowaniom stawek można zarządzać reklamami wyświetlanymi w oparciu o urządzenie, lokalizację, porę dnia i inne czynniki w ramach jednej kampanii.
Przykład: właściciel kawiarni chce dotrzeć do znajdujących się w pobliżu osób, które wpiszą w wyszukiwarkę na smartfonie słowa [kawa] lub [śniadanie]. Dzięki dostosowaniu stawek wystarczy dokonać trzech prostych wpisów, aby ustawić stawki wyższe o 25% dla osób szukających w promieniu pół kilometra, o 20% niższe dla wyszukiwań po godzinie 23:00 i o 50% wyższe dla wyszukiwań ze smartfonów. Takie dostosowania stawek można zastosować do wszystkich reklam i słów kluczowych w jednej kampanii.
2. Lepsze reklamy dopasowane do sytuacji użytkownika
Osoby będące w ruchu lub w pobliżu Waszego sklepu mogą szukać czego innego niż ktoś, kto siedzi przy biurku. Dzięki kampaniom rozszerzonym reklamy będą wyświetlane na wszystkich urządzeniach z odpowiednim tekstem, linkiem do podstrony, aplikacją lub rozszerzeniem bez potrzeby edytowania poszczególnych kampanii w sposób uwzględniający wszystkie możliwe kombinacje urządzeń, lokalizacji i pór dnia.
Przykład: sprzedawca ogólnokrajowy, prowadzący zarówno sklepy w terenie, jak i witrynę internetową, może wyświetlać reklamy z funkcją „kliknij, aby połączyć” i rozszerzeniami lokalizacji osobom przeprowadzającym wyszukiwanie na smartfonie, a osobom szukającym z komputera stacjonarnego – reklamy sklepu internetowego. Nie wymaga to prowadzenia osobnych kampanii.
3. Zaawansowane raporty do pomiaru nowych typów konwersji
Technologia daje odbiorcom reklam nowe sposoby korzystania z nich. Potencjalni klienci po zobaczeniu reklamy mogą pobrać Waszą aplikację lub do Was zadzwonić. Marketerzy często mają problem z pomiarem i porównaniem tego typu interakcji. Aby ułatwić pomiar pełnej skuteczności, kampanie rozszerzone w przyszłości umożliwią uwzględnianie połączeń telefonicznych i pobrań aplikacji jako konwersji w raportach AdWords.
Przykład: niebawem połączenia telefoniczne o długości co najmniej 60 sekund, nawiązane dzięki reklamie typu „kliknij, aby połączyć”, będziecie mogli liczyć jako konwersje w raportach AdWords i porównywać je z innymi konwersjami, takimi jak pozyskane kontakty do potencjalnych klientów, zrealizowane transakcje czy pobrania materiałów ze strony.
Przejście na kampanie rozszerzone
Kampanie rozszerzone udostępnimy reklamodawcom jako opcję do wyboru w ciągu kilku nadchodzących tygodni. Planujemy uaktualnić wszystkie kampanie w połowie 2013 r.
Wprowadzając kampanie rozszerzone, chcemy ułatwić Wam osiąganie sukcesów w świecie, w którym funkcjonuje wiele różnych urządzeń. Wiemy jednak, że w okresie przejściowym może być konieczne wprowadzenie pewnych zmian. Przygotowaliśmy następujące zasoby, które mogą Wam w tym pomóc:
W najbliższych tygodniach na blogu Inside AdWords i na naszej stronie Google+ bardziej szczegółowo omówimy nowe funkcje, podając przydatne porady i wskazówki. Chętnie poznamy Waszą opinię!
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz