W zeszłym roku niektórym reklamodawcom udostępniliśmy kampanie produktowe jako nowy, skoncentrowany na sprzedaży detalicznej sposób zarządzania produktami i ich promowania w Google. Dzięki tym kampaniom możesz przeglądać swoje zasoby reklamowe bezpośrednio w AdWords oraz skuteczniej porządkować reklamy z listą produktów, ustawiać dla nich stawki i generować raporty.
Otrzymaliśmy od reklamodawców dużo pozytywnych opinii i dowiedzieliśmy się, że dzięki kampaniom produktowym oszczędzają czas spędzany na porządkowaniu zasobów reklamowych, odkrywają nowe możliwości optymalizacji i zwiększają ruch online. Oto kilka wypowiedzi klientów z branży handlu detalicznego, którzy z nich korzystają.
  • „Kampanie produktowe dają nam wiele nowych możliwości. Ułatwiają życie detalistów, którzy potrzebują dokładnych opcji kierowania, i rozwiązują wiele dotychczasowych problemów. Funkcje kampanii ułatwiają klientom zarządzanie produktami, a także ich wykluczanie i przydzielanie priorytetów. Pomagają też zwiększać ROI w reklamach z listą produktów” – Todd Bowman, menedżer ds. produktów, RKG.
  • „Dzięki kampaniom produktowym możemy teraz łatwo zarządzać naszym katalogiem, który obejmuje ponad 8000 produktów. Zaawansowane dane o konkurencji, takie jak udział w wyświetlaniach i analiza porównawcza maks. CPC, naprawdę pomogły nam skutecznie zarządzać stawkami” – Nick Carter, dyrektor marketingu i sprzedaży, ValuePetSupplies.
  • „Nie mieliśmy problemu z wprowadzeniem nowego rozwiązania. Szybko utworzyliśmy grupy produktów dla naszych największych 25 marek, opracowaliśmy strategię dla najlepiej sprzedających się produktów i uzyskaliśmy 6-procentowy spadek CPC przy 13-procentowym wzroście współczynnika konwersji. W wyniku tych dwóch sukcesów odkąd wprowadziliśmy kampanie produktowe, nasz CPA zmniejszył się o 20%” – Rich Brown, dyrektor ds. PPC, Farfetch.
  • „Wprowadzenie nowych kampanii produktowych u naszego klienta AllesRahmen.de było doskonałą decyzją. Pozwoliło nam to nie tylko zaoszczędzić czas, ale dzięki dodatkowym informacjom o średnich wartościach CTR i maks. CPC mogliśmy skutecznie zoptymalizować kampanię, obniżając nasze CPA o 88%” – Melanie Lang, dyrektor ds. SEA, Beyond Media.
  • „Kampanie produktowe dały nam większą kontrolę nad ustalaniem stawek, pomagając czterokrotnie zwiększyć współczynnik klikalności, obniżyć koszt zamówienia o dwie trzecie i podwyższyć współczynnik konwersji o 88% w porównaniu do zeszłego roku” – Shira Reineking, dyrektor ds. zarządzania kampaniami internetowymi, real.
Od dziś kampanie produktowe są dostępne dla wszystkich reklamodawców, korzystających z Reklam z listą produktów.
Na podstawie komentarzy użytkowników, którzy jako pierwsi wypróbowali kampanie produktowe, wprowadziliśmy w nich również opcję edycji zbiorczej, by ułatwić edytowanie dużych grup produktów. Wkrótce wprowadzimy także obsługę interfejsów API i symulator stawek. Będziemy dalej rozwijać wsparcie kampanii produktowych, ściśle współpracując z agencjami zewnętrznymi oraz platformami zarządzania marketingiem w wyszukiwarkach.
Dowiedz się, jak zacząć korzystać z kampanii produktowych:
Masz więcej pytań? Chętnie Ci pomożemy. Odwiedź Centrum pomocy lub skontaktuj się z nami.

Autor: Eric Tholomé, Director of Product Management, Zakupy Google