Ekosystem aplikacji jest coraz bardziej złożony, dlatego doświadczeni programiści szukają nowych sposobów na zarządzanie różnymi sieciami reklamowymi i systemami operacyjnymi, a także na prowadzenie w nich pomiarów i optymalizacji.  Dziś rano na dorocznej konferencji I/O w transmisji na żywo ogłosiliśmy nawiązanie współpracy z nowymi partnerami medialnymi i wprowadzenie nowych ofert reklam zaprojektowanych tak, by spełniały wyjątkowe potrzeby marketerów aplikacji mobilnych.

Rozwiązania umożliwiające przejrzyste, jawne i wiarygodne pomiary

Programiści, którzy chcą zwiększyć liczbę instalacji i zaangażowanie użytkowników, muszą znać skuteczność różnych partnerów medialnych i miejsc docelowych. Dlatego zaczęliśmy pracować nad rozwiązaniami, które pomogą programistom stosować spójne środki w rozdrobnionym systemie sieci reklamowych i poznać jakość użytkowników każdej z nich. 

Google Analytics dla aplikacji udostępnia najlepsze rozwiązania do analityki w aplikacji. Coraz częściej korzystają z nich reklamodawcy, którzy poszukują większej przejrzystości w badaniu skuteczności reklam w różnych sieciach. Już teraz możesz używać Google Analytics do śledzenia skuteczności kampanii promujących instalacje aplikacji mobilnych i poznać wartość użytkowników od początku śledzenia na urządzeniach z Androidem i systemem iOS. Od wprowadzenia śledzenia konwersji w systemie iOS pod koniec ubiegłego roku nawiązaliśmy współpracę z ponad dwudziestoma sieciami reklamowymi, w tym inMobi oraz Millennial Media. Integracja danych z tymi partnerami umożliwia całościowy przegląd wartości aplikacji w różnych sieciach na podstawie danych, które są ważne dla programistów (czyli wartości od początku śledzenia i wskaźnika utrzymania), co pomaga podejmować lepsze decyzje o wydatkach na reklamę. W najbliższych kilku miesiącach pojawi się możliwość „zgłaszania zwrotnego” konwersji do sieci odsyłających, co pozwoli optymalizować ruch. Będzie to możliwe w ramach jednego pakietu SDK.

Możliwości pomiaru to nie wszystko.  Uważamy, że programiści powinni móc wybierać dostawców atrybucji i poszukiwać nowych rozwiązań dla branży.   Dlatego też ogłosiliśmy możliwość integrowania z AdWords danych o instalacjach aplikacji i zdarzeniach od największych firm zewnętrznych, z którymi współpracujemy przy pomiarach. Dzięki współpracy z firmami takimi jak Adjust, Appsflyer, Apsalar, Kochava i Tune zwiększamy dokładność pomiarów w różnych opcjach śledzenia w AdWords, zapewniając dokładność i wiarygodność danych.

Mamy nadzieję, że współpraca z najlepszymi platformami reklamowymi i systemami śledzenia pozwoli nam wzmocnić i scalić ekosystem aplikacji mobilnych, by ułatwić programistom odnoszenie sukcesów.

Ale to nie wszystko.

Promowanie aplikacji w Google jeszcze nigdy nie było takie proste

Programistom, którzy chcą promować swoje aplikacje, oferujemy wiele różnych miejsc docelowych w wyszukiwarce Google, sieci AdMob, w witrynach mobilnych i YouTube.  W tym roku wprowadziliśmy reklamy w wyszukiwarce w Google Play. Wyświetlając reklamy obok wyników wyszukiwania aplikacji, docierasz do klientów wtedy, gdy szukają nowej aplikacji i są gotowi ją zainstalować.

Dziś ogłosiliśmy wprowadzenie uniwersalnych kampanii promujących aplikacje – nowego typu kampanii, który umożliwi reklamodawcom łatwiejsze i skuteczniejsze docieranie do klientów w sieci Google. Uniwersalne kampanie promujące aplikacje pozwalają w łatwy sposób konfigurować reklamy promujące instalacje aplikacji na Androida w AdWords lub bezpośrednio w Konsoli programisty Google Play.



Wystarczy jedna kampania, aby zwiększyć zasięg w wyszukiwarce Google, sieci AdMob, witrynach mobilnych, YouTube i Google Play. Podaj tylko kilka informacji – do jakich odbiorców chcesz dotrzeć ze swoją aplikacją i ile chcesz wydać – a my zajmiemy się resztą. Jednocześnie nasze narzędzia do tworzenia reklam i ustalania stawek pomogą maksymalnie zwiększyć skuteczność Twoich kampanii, a Ty będziesz mieć więcej czasu na tworzenie i ulepszanie aplikacji. Reklamy w wyszukiwarce w Google Play i uniwersalne kampanie promujące aplikacje zostaną udostępnione programistom i reklamodawcom w najbliższych miesiącach.

Całościowe rozwiązania dla Twojej firmy

Dziś na konferencji I/O ogłosiliśmy też wprowadzenie rozwiązań, które pomogą w tworzeniu aplikacji, bezpłatnym angażowaniu użytkowników i generowaniu większych zarobków z aplikacji.  Nasze innowacje w zakresie analityki i reklam uzupełniają tę ofertę i umożliwiają rozwój Twojej działalności dzięki przejrzystym i wiarygodnym narzędziom pomiarowym, a także narzędziom promocyjnym, pozwalającym na łatwiejsze i skuteczniejsze kupowanie reklam.  Dziękujemy wszystkim programistom, którzy nam w tym pomagają. Z przyjemnością wypróbujemy Wasze aplikacje i będziemy wspierać innowacyjne projekty, nawiązując współpracę z Wami i Waszymi partnerami w tym ekosystemie.

Autor: Jonathan Alferness, Vice President, Product Management