W marcu 2009 r. ogłosiliśmy pojawienie się wersji beta reklam opartych na zainteresowaniach. Obejmuje ona remarketing oraz marketing według kategorii zainteresowań, dzięki którym reklamodawcy w sieci reklamowej Google mogą docierać do osób zainteresowanych oferowanymi przez nich produktami i usługami.

Pierwsze wyniki wskazują, że reklamy oparte na zainteresowaniach przyczyniają się do dostarczania użytkownikom trafniejszych reklam i ofert produktów, reklamodawcom umożliwiają podniesienie efektywności kampanii, a wydawcom – zwiększanie zwrotu z inwestycji. Remarketing został niedawno udostępniony wszystkim reklamodawcom, a liczba reklamodawców stosujących marketing według kategorii zainteresowań stale rośnie. Staramy się zawsze ulepszać nasze produkty i zapewniać użytkownikom większą kontrolę nad otrzymywanymi przez nich reklamami, dlatego postanowiliśmy dodać kilka nowych kategorii. Pozwolą nam one wyświetlać reklamy odnoszące się do kategorii demograficznych, takich jak wiek i płeć. Działają one na tej samej zasadzie jak stosowany obecnie marketing według kategorii zainteresowań – wiążemy kategorie z określonymi przeglądarkami na podstawie witryn i stron odwiedzanych w sieci reklamowej Google. W celu określenia kategorii demograficznych Google bierze pod uwagę rodzaje witryn odwiedzone w ramach sieci reklamowej Google i porównuje je z informacją uzyskaną ze zbiorczych danych z ankiety przeprowadzonej podczas odwiedzin w witrynie. Jeżeli na przykład użytkownik często odwiedza witryny, których głównymi odbiorcami są kobiety, możemy powiązać jego plik cookie z kategorią demograficzną „kobiety”. Reklamodawcy mogą następnie zdecydować o kierowaniu do takiego użytkownika większej liczby reklam przeznaczonych dla kobiet, podobnie jak dzieje się to w przypadku innych kategorii, takich jak sport czy ogrodnictwo.

Podobnie jak w przypadku kategorii zainteresowań użytkownik może wyświetlać i edytować kategorie demograficzne lub na stałe zrezygnować z otrzymywania reklam opartych na zainteresowaniach za pomocą Menedżera preferencji reklam. Zainteresowania oraz dane demograficzne powiązane z określoną przeglądarką oparte są na ostatnio odwiedzanych witrynach w sieci reklamowej Google, a nie na danych użytkownika, dlatego mogą zmieniać się na przestrzeni czasu. Jesteśmy jedną z wielu firm oferujących reklamy oparte o określone zainteresowania i dane demograficzne, dlatego zależy nam na zapewnieniu użytkownikom najwyższego poziomu kontroli i przejrzystości.

Marketing według kategorii zainteresowań (łącznie z nowymi kategoriami demograficznymi) funkcjonuje w ograniczonej wersji beta. Pracujemy nad umożliwieniem w przyszłości prowadzenia kampanii przez większą liczbę reklamodawców.

Napisane przez Marcin Wyszyński, AdWords Account Strategist