W szóstej części naszej serii postów dla początkujących użytkowników AdWords i reklamodawców chcących przypomnieć sobie podstawowe funkcje programu pokażemy, jak ważna jest odpowiednia struktura konta.

Jak zapewne wiecie, Wasze konto AdWords składa się z trzech poziomów: konta, kampanii i grupy reklam. Poniżej zamieściliśmy szereg zasad, o których warto pamiętać, tworząc strukturę konta.

- Struktura konta AdWords powinna odpowiadać strukturze witryny i układowi oferowanych w niej produktów lub usług,
- Nazywajcie kampanie i grupy reklam zgodnie z powyższą zasadą,
- Każda grupa reklam powinna zawierać od 10 do 20 słów kluczowych i od 5 do 10 wykluczających słów kluczowych.

Załóżmy, że sprzedajecie używane samochody i chcecie kierować reklamy do użytkowników w Polsce i w Niemczech. Zacznijcie od utworzenia osobnych kampanii kierowanych do użytkowników polskojęzycznych w Polsce i niemieckojęzycznych w Niemczech. Ponadto, jeśli macie w ofercie dwie marki samochodów (w tym przypadku Volkswagen i BMW) w obu kampaniach należy utworzyć dla nich oddzielne grupy reklam.

Kampania A: Używane samochody – Polska
Grupa reklam A.1: Volkswagen
Grupa reklam A.2: BMW

Kampania B: Używane samochody – Niemcy
Grupa reklam B.1: Volkswagen
Grupa reklam B.2: BMW

Grupa reklam B.1 (używane samochody marki Volkswagen w Niemczech) powinna zawierać reklamy w języku niemieckim odnoszące się do samochodów marki Volkswagen. Słowa kluczowe powinny jak najbardziej trafne względem tekstu reklamy i strony docelowej, np. „używany samochód Volkswagen”, „tani samochód Volkswagen” itp.

Jedną z zalet dobrej struktury konta jest możliwość kontroli prowadzonych działań marketingowych online. Jeśli dodatkowo struktura konta odpowiada budowie witryny i strukturze oferty, łatwiej wprowadzać zmiany i optymalizować konto.

Mamy nadzieję, że niniejsze wskazówki pomogą Wam skuteczniej reklamować się w programie AdWords. Więcej informacji i wskazówek można znaleźć w podręczniku AdWords dla początkujących w Centrum pomocy AdWords. Zachęcamy także do lektury kolejnych postów w serii dla początkujących użytkowników AdWords.

Napisane przez Kristin Sarstedt, zespół Inside AdWords