Remarketing umożliwia wyświetlanie użytkownikom Waszej witryny trafnych komunikatów, podczas gdy przeglądają oni inne witryny w sieci. Rok temu wprowadziliśmy tę opcję w Sieci reklamowej Google i wszystko wskazuje na to, że staje się ona przebojem. Od chwili wprowadzenia na rynek w 2010 r. łączna liczba reklamodawców korzystających z opcji remarketingu rosła co kwartał średnio o 113%. Poniżej podajemy kilka przykładów niezwykle skutecznego wykorzystania tego narzędzia przez reklamodawców:
• Firma Yankee Candle zastosowała remarketing w celu ponownego przyciągnięcia nabywców, zwiększając współczynniki konwersji o 600%, przy jednoczesnym obniżeniu kosztów konwersji o połowę.
• Firma Lenovo – producent komputerów – zwiększyła sprzedaż o 20% i obniżyła o 14% stosunek łącznych wydatków do przychodów za pomocą kampanii obejmującej remarketing i wyświetlanie reklam graficznych w wielu sieciach.
• Firma etrailer.com - sprzedawca online sprzętu do holowania, dzięki remarketingowi dwukrotnie zwiększyła swój współczynnik klikalności, obniżając przy tym koszt kliknięcia o 75% w porównaniu ze standardowymi kampaniami graficznymi.

W ciągu roku od wprowadzenia opcji remarketingu zwiększyliśmy jej skuteczność i skalę za pomocą trzech podstawowych ulepszeń. Po pierwsze, udostępniamy teraz opcję wyświetlania trafnych reklam bezpośrednio po opuszczeniu witryny przez potencjalnego klienta, kiedy kliknięcie reklamy jest najbardziej prawdopodobne według naszych wewnętrznych analiz. Po drugie, udoskonaliliśmy algorytm, który w czasie rzeczywistym ułatwia określenie stawki za wyświetlenie w celu maksymalnego zwiększenia prawdopodobieństwa kliknięcia reklamy przez użytkownika. Po trzecie – rosnący zasięg sieci reklamowej Google oznacza możliwość wyświetlania reklam klientom w coraz większej liczbie witryn internetowych. Docieramy średnio do 84% użytkowników ze standardowej listy remarketingowej i każdego miesiąca zapewniamy setki miliardów wyświetleń ponad 500 milionom użytkowników internetu na całym świecie.

Więcej trafnych reklam w większej liczbie witryn oznacza więcej korzyści – zarówno dla użytkowników i wydawców, jak i dla reklamodawców.
• Dzięki wyświetlaniu reklam remarketingowych w swoich witrynach wydawcy osiągają znaczny wzrost przychodów. Przeprowadzone przez nas badania wykazały, że reklama remarketingowa przynosi niemal dwa razy więcej zysków niż pozostałe reklamy graficzne.
• Użytkownicy potwierdzają, że bardziej ukierunkowane reklamy marketingowe lepiej trafiają w ich upodobania. Według Marie DeOrio, założyciela Vintage Fashion Directory, reklamy remarketingowe są „fantastyczne i fascynujące. To coś więcej niż tylko reklamy. Ich odpowiednie i zgodne z zainteresowaniami kierowanie sprawia, że stają się one cenną informacją”. Marie mówi, że wyświetla reklamy remarketingowe w swojej witrynie, ponieważ uważa, że „użytkownicy są z nich bardziej zadowoleni”.

A to jeszcze nie koniec. W nadchodzących miesiącach planujemy wprowadzić kilka nowych nowych funkcji, które sprawią, że kierowanie reklam remarketingowych będzie jeszcze doskonalsze, szybsze i bardziej dynamiczne. Według naszych przewidywań zainteresowanie remarketingiem wzrośnie jeszcze bardziej w miarę wzrostu zadowolenia reklamodawców, wydawców i użytkowników, a także w miarę udostępniania przez nas nowszych technologii, mających tylko jeden cel: wyświetlanie odpowiednich reklam odpowiednim osobom w odpowiednim czasie.

Napisane przez Kama Jaskólska, AdWords Account Associate