Często zgłaszacie się do nas z pytaniem, gdzie dokładnie będą wyświetlane Wasze reklamy z kampanii kierowanych na Sieć reklamową. Odpowiedź jest prosta. Wszystko zależy od wybranych przez Was ustawień i metod kierowania.

Przygotowaliśmy zatem serię postów dotyczących ustawień kampanii, abyście mogli sprawdzić, gdzie będą pojawiać się Wasze reklamy graficzne bądź tekstowe oraz ocenić, które konfiguracje są dla Was odpowiednie.

W Sieci reklamowej dostępne są dwa ustawienia kampanii:
• szeroki zasięg: wyświetlaj reklamy na stronach, które pasują do mojej podstawowej metody kierowania;
• zawężony zasięg: wyświetlaj reklamy tylko na stronach, które pasują do wszystkich moich metod kierowania.

Dodatkowo możecie kontrolować wyświetlanie reklam poprzez wybór: słów kluczowych, miejsc docelowych, tematów stron docelowych, użytkowników, którzy juz odwiedzili Waszą witrynę (remarketing) oraz użytkowników o określonych zainteresowaniach ( kategorie zainteresowań).
Poniżej przedstawiamy najpopularniejsze kombinacje ustawień kampanii w Sieci reklamowej dla pierwszych trzech ustawień. W kolejnym zaś poście skupimy się na ustawieniach rekmarketingu i kategorii zainteresowań.

Ustawienia kampanii: Szeroki zasięg: wyświetlaj reklamy na stronach, które pasują do mojej podstawowej metody kierowania

Tylko słowa kluczowe - Reklama jest wyświetlana na tematycznie powiązanych stronach w całej sieci reklamowej Google
Tylko miejsca docelowe - Reklama jest wyświetlana tylko w wybranych miejscach docelowych
Tylko tematy - Reklama jest wyświetlana tylko na stronach powiązanych tematycznie w sieci reklamowej
Słowa kluczowe + miejsca docelowe - Reklama jest wyświetlana na stronach powiązanych kontekstowo w sieci reklamowej (na podstawie słów kluczowych). Jeśli reklama pasuje kontekstowo do określonego miejsca docelowego, stosowana jest stawka za miejsce docelowe.
Słowa kluczowe + tematy - Reklama jest wyświetlana na stronach powiązanych kontekstowo w sieci reklamowej (na podstawie słów kluczowych). Jeśli reklama pasuje kontekstowo do określonych stron powiązanych z tematem, na który prowadzone jest kierowanie, stosowana jest stawka za temat.
Miejsca docelowe + tematy - Reklama jest wyświetlana na stronach powiązanych kontekstowo w sieci reklamowej (na podstawie tematów). Jeśli reklama pasuje kontekstowo do określonego miejsca docelowego, stosowana jest stawka za miejsce docelowe.

Ustawienia kampanii: Zawężony zasięg: wyświetlaj reklamy tylko na stronach, które pasują do wszystkich moich metod kierowania


Tylko słowa kluczowe - Reklama jest wyświetlana na tematycznie powiązanych stronach w całej sieci reklamowej Google
Tylko miejsca docelowe - Reklama jest wyświetlana tylko w wybranych miejscach docelowych
Tylko tematy - Reklama jest wyświetlana na stronach powiązanych kontekstowo w sieci reklamowej
Słowa kluczowe + miejsca docelowe - Reklama jest wyświetlana tylko obok trafnej treści (na podstawie słów kluczowych) w wybranych miejscach docelowych
Słowa kluczowe + tematy - Reklama jest wyświetlana tylko obok trafnych treści (na podstawie słów kluczowych) na określonych stronach powiązanych z tematem, na który prowadzone jest kierowanie w sieci reklamowej
Miejsca docelowe + tematy - Reklama jest wyświetlana tylko obok trafnej treści (na podstawie tematów) w wybranych miejscach docelowych

Zapraszamy do lektury przyszłych postów!

Napisane przez Kama Jaskólska, AdWords Account Associate