Kilka lat temu wprowadziliśmy reklamy oparte na zainteresowaniach, w tym remarketing, czyli sposób na dotarcie z komunikatem do odpowiednich odbiorców i ponowne nawiązanie kontaktu z klientami, którzy już odwiedzili Waszą witrynę.

Od tego czasu nasi klienci uzyskują świetne wyniki – zwiększenie zainteresowania wśród użytkowników, poprawę ROI i wzrost sprzedaży. Remarketing pomaga też naszym wydawcom, pozwalając finansować treści publikowane online. Za pomocą takich prostych narzędzi, jak Dlaczego ta reklama?, Menedżer preferencji reklam oraz Wycisz reklamę, dajemy użytkownikom coraz większą kontrolę nad tym, jakie reklamy oglądają w Google i w całym internecie.

W odpowiedzi na opinie naszych klientów nieustannie pracujemy nad udoskonalaniem tych rozwiązań – uproszczeniem rozpoczęcia korzystania z remarketingu, poprawą elastyczności zarządzania listami remarketingowymi oraz kolejnymi sposobami na docieranie do docelowych odbiorców.

Oto kilka ulepszeń, które już zaczęliśmy wprowadzać:
  • Skuteczniejsze i bardziej elastyczne metody zarządzania remarketingiem: teraz możecie łatwiej i skuteczniej zarządzać listami remarketingowymi (lub zacząć stosować remarketing). Zaktualizowaliśmy tag remarketingowy AdWords, który wystarczy umieścić tylko jeden raz w całej witrynie. Następnie możecie zdefiniować dowolną liczbę list w AdWords, np. dla stron, których URL zawiera słowo „elektronika”. W przypadku użytkowników Google Analytics remarketing nadal oznacza stosowanie wielu tagów. Pracujemy nad uproszczeniem tego – wkrótce mała zmiana w tagu Analytics pozwoli na tworzenie list remarketingowych bezpośrednio w interfejsie Analytics. Podobnie jak listy utworzone przy użyciu tagu remarketingowego AdWords, listy tworzone za pomocą tagu Analytics będzie można wykorzystać do prowadzenia kampanii w sieci reklamowej Google. Więcej informacji o zmianach, które wprowadzimy w najbliższych tygodniach, znajdziecie tutaj (nowy tag remarketingowy AdWords) i tutaj (Google Analytics). 
  • Docieranie do odpowiednich odbiorców: remarketing daje znakomite wyniki, ale uważamy, że możemy Wam pomóc jeszcze skuteczniej docierać do potencjalnych klientów i szerokiej rzeszy odbiorców. Na przykład w nadchodzących tygodniach będziemy stopniowo dodawać nową opcję pozwalającą na wyświetlanie reklam odbiorcom podobnym do osób z Waszych list remarketingowych, które prawdopodobnie nie odwiedziły jeszcze Waszej witryny. Kontynuujemy też nasz test, który pozwala dostosować kampanię w sieci wyszukiwania na podstawie informacji o tym, czy użytkownicy odwiedzili Waszą witrynę (w oparciu o listy remarketingowe). 
Gdy reklama online jest skuteczna, firmy mogą efektywnie kontaktować się ze swoimi klientami, wydawców stać na treści wysokiej jakości, a użytkownicy oglądają przydatne i atrakcyjne reklamy. Chcemy inwestować w narzędzia, jak te opisane powyżej, które pomagają w realizacji tego celu. 

 Napisane przez Brad Bender, Director of Product Management