Mniej więcej dwa miesiące temu wprowadziliśmy kampanie rozszerzone, które pozwalają łatwiej i skuteczniej zarządzać reklamami kierowanymi na różne urządzenia. Ostatnio swoimi doświadczeniami podzieliło się z nami kilku reklamodawców, którzy dzięki kampaniom rozszerzonym poprawili skuteczność swoich reklam i zaoszczędzili swój czas. Chociaż działalność każdego reklamodawcy i jego potencjalne zyski są inne, przedstawiamy kilka przykładów opisujących rzeczywiste strategie i wyniki osiągnięte przez reklamodawców, którzy stosują kampanie rozszerzone. 

Firma e-travel poprawiła CTR i współczynnik konwersji dzięki reklamom dopasowanym do kontekstu, pobraniom aplikacji mobilnych i ulepszonym linkom do podstron. 

e-Travel to jedno z czołowych internetowych biur podróży w Grecji, Rosji i na Cyprze. Prowadzi ono działalność również na innych rynkach w Europie, Afryce Północnej i na Bliskim Wschodzie. Po przejściu na kampanie rozszerzone dyrektor zarządzający firmy, Nikos Goulis, stwierdził: „Teraz możemy wyświetlać reklamy dopasowane do kontekstu użytkownika, np. jego lokalizacji lub pory dnia, [... i] liczyć pobrania aplikacji jako konwersje w raportach AdWords. Jest to dla nas ważne, ponieważ nasza aplikacja mobilna generuje bardzo dużo kontaktów do nowych klientów. Te funkcje wraz z ulepszonymi linkami do podstron pomogły nam zwiększyć współczynnik klikalności o 43%, a współczynnik konwersji o 88%”. 

Dzięki kampaniom rozszerzonym firma American Apparel podwoiła liczbę potencjalnych klientów korzystających z komórek i zwiększyła zwrot z wydatków na reklamę. 

American Apparel, witryna specjalizująca się w wielokanałowej sprzedaży odzieży, przeszła na kampanie rozszerzone, by korzystać z takich nowych funkcji, jak ulepszone rozszerzenia połączeń i linki do podstron. Firma zaczęła stosować rozszerzenia połączeń na wszystkich rodzajach urządzeń i rejestrować jako konwersje połączenia, które trwały dłużej niż 10 sekund. W rezultacie liczba konwersji z połączeń telefonicznych wzrosła dwukrotnie. Znacznie zwiększył się też zwrot z wydatków na reklamę. 

Firma zajmująca się internetową sprzedażą artykułów luksusowych zwiększyła sprzedaż o 20%, korzystając z możliwości łatwej optymalizacji stawek dla wielu lokalizacji w jednej kampanii rozszerzonej. Dzięki temu osiągnęła dużą skuteczność na nowych rynkach. 

Właściciele witryny oferującej artykuły luksusowe skoncentrowali działania marketingowe w wyszukiwarkach na optymalizacji stawek w kampaniach kierowanych na konkretne lokalizacje na swoich podstawowych rynkach, takich jak Nowy Jork i Los Angeles. Po przejściu na kampanie rozszerzone firma zaczęła używać dostosowań stawek według lokalizacji, by przetestować i zwiększyć obecność swoich reklam AdWords w nowych lokalizacjach, w tym m.in. w bogatych rejonach Delaware, Karoliny Południowej i Nowego Meksyku. Tylko do tej pory jej całkowita liczba konwersji wzrosła o 20% przy osiągnięciu docelowego zwrotu z wydatków na reklamę. 

Dzięki bardziej efektywnemu zarządzaniu kampaniami analitycy SEM w firmie Hotwire oszczędzają tygodniowo 5-10 godzin. 

Czołowa witryna turystyczna Hotwire.com uaktualniła wszystkie swoje krajowe i międzynarodowe konta płatnego wyszukiwania do kampanii rozszerzonych już w pierwszym miesiącu. Clay Schulenburg, dyrektor Hotwire ds. marketingu w wyszukiwarkach, mówi, że przejście na kampanie rozszerzone bardzo pomogło jego zespołowi efektywniej zarządzać kontami AdWords, ponieważ wszystkie ważne dostosowania według lokalizacji, pory dnia i urządzenia można teraz ustawiać w jednej kampanii: „Oceniam, że pomaga to naszym analitykom SEM oszczędzić 5-10 godzin tygodniowo, które mogą przeznaczyć na nowe inicjatywy strategiczne w obszarze SEM lub szczegółową optymalizację kont i kampanii”. 
 
Zacznij od trzech prostych kroków 
Jeśli jesteś jednym z 95% reklamodawców, którzy wyświetlają obecnie starsze kampanie na wszystkich typach urządzeń, możesz zacząć korzystać z kampanii rozszerzonych, wykonując trzy proste kroki: 
1.        Kliknij przycisk „Zacznij teraz” po zalogowaniu się do interfejsu AdWords.
2.        Wybierz dostosowanie stawek za reklamy mobilne.
3.        Kliknij „Zakończ uaktualnianie”.
Obejrzyj krótką prezentację wideo. 

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o przejściu na kampanie rozszerzone, skontaktuj się z pomocą AdWords, zapytaj innych reklamodawców ze społeczności AdWords lub przeczytaj nasz szczegółowy przewodnik (pobierz PDF). 


Autor: Surojit Chatterjee, Group Product Manager