Kampanie rozszerzone oferują szereg nowych funkcji, dzięki którym można uzyskać lepsze wyniki i zwiększyć skuteczność działań reklamowych. Już ponad trzy miliony kampanii korzysta z ustawień rozszerzonych, które pozwalają reklamodawcom odkrywać nowe źródła przychodów i zdobywać nowych klientów – a to wszystko przy mniejszym nakładzie czasu. Zbliża się moment automatycznego przejścia na kampanie rozszerzone, którego początek zaplanowaliśmy na 22 lipca. Już dziś udostępniamy jednak w Centrum uaktualnień nowe funkcje, które sprawią, że samodzielne uaktualnienie kampanii będzie jeszcze prostsze. Przejdź na kampanie rozszerzone już dziś i od razu zacznij korzystać z nowych możliwości.


5 powodów, dla których warto szybko uaktualnić kampanie

Przechodząc już teraz na kampanie rozszerzone, szybciej przetestujesz nowe funkcje i poprawisz skuteczność kampanii, a tym samym wyprzedzisz konkurentów, których kampanie będą uaktualniane automatycznie w późniejszym czasie. Oto kilka najczęściej wymienianych przez naszych reklamodawców powodów, dla których warto przejść na kampanie rozszerzone:


●       Odkrycie możliwości reklamy lokalnej: użyj dostosowania stawek według lokalizacji, by łatwo i skutecznie dotrzeć do użytkowników znajdujących się w pobliżu firmy. W ten sposób poznasz i zoptymalizujesz nowe sposoby zwiększenia przychodów, które mogły Ci wcześniej nawet nie przyjść do głowy. 

Po przejściu na kampanie rozszerzone i zastosowaniu dostosowań stawek dla lokalizacji geograficznych Peter Hughes, menedżer ds. SEM w firmie Constant Contact, stwierdził: „Nagle okazało się, że Kalifornia to wielkie skupisko małych i średnich firm. To dla nas wspaniała wiadomość, którą już uwzględniliśmy w ustawieniach kierowania na lokalizację.  Ale to nie wszystko –  zauważyliśmy, że Dakota Północna generuje niezwykle wysoki ROI.  Przed przejściem na kampanie rozszerzone nie miałbym jak się tego dowiedzieć, bo nie wynikałoby to ze stosowanego przeze mnie modelu selektywnego skalowania”.


●       Poznanie pełnych możliwości reklamy mobilnej: użyj dostosowania stawek na komórki, by skutecznie docierać do konsumentów w dowolnym miejscu i przekonać się, jakie korzyści daje Twojej firmie reklama na urządzeniach przenośnych.

American Apparel, amerykańska firma odzieżowa, szybko przeszła na kampanie rozszerzone, by dotrzeć do użytkowników, którzy korzystają z internetu na różnych urządzeniach. Ustawienie dostosowania stawek na komórki na poziomie 100% przyniosło imponujące wyniki.  Od czasu uaktualnienia kampanii liczba konwersji mobilnych zwiększyła się dwukrotnie, a ogólny współczynnik klikalności wzrósł o 7%.  Sean Singleton, menedżer ds. marketingu w firmie American Apparel, stwierdza: „Realizując strategię marketingu na wielu urządzeniach, przechodzimy od etapu testowania do precyzyjnego dostosowania opcji. W kampaniach rozszerzonych testowanie jest bardzo proste, dlatego możemy szybko znaleźć metody optymalnego zarządzania kampaniami”.


●       Pozyskanie nowych klientów dzięki połączeniom telefonicznym: użyj rozszerzeń połączeń i mierz połączenia jako konwersje, by niedrogo pozyskiwać potencjalnych klientów i wyświetlać im trafne reklamy.

Woodbridge, firma zajmująca się inwestycjami finansowymi, wykorzystała ulepszone rozszerzenia połączeń i nowe funkcje raportowania, by zwiększyć liczbę połączeń ze smartfonów z 20% do 57% i niemal podwoić liczbę potencjalnych klientów wśród użytkowników smartfonów. Dodatkowo ich współczynniki konwersji na komputerach i urządzeniach mobilnych wzrosły o 6%.


●       Dotarcie do nowych odbiorców w sieci reklamowej Google dzięki zaawansowanym opcjom ustalania stawek: zwiększ udział w wyświetleniach w wybranej grupie odbiorców za pomocą niestandardowych stawek w sieci reklamowej dla ustawień geograficznych, kategorii zainteresowań, tematów itd.

Stathis Konstantinidis, szef globalnego marketingu w firmie Westwing, mówi: „Po przejściu na kampanie rozszerzone mamy lepszy wgląd na poziomie grupy reklam w charakterystykę odbiorców, którzy dokonują konwersji w naszej witrynie. To dla nas bardzo ważne, ponieważ dzięki temu mamy jasno określoną wizję naszej grupy docelowej. Możemy wykorzystać te informacje, by zwiększyć udział w wyświetleniach naszych reklam wśród odbiorców, którzy dokonują konwersji, i obniżyć liczbę wyświetleń w przypadku odbiorców, którzy generują mniej konwersji – w ten sposób podnosimy liczbę konwersji i obniżamy CPL”.


●       Oszczędność czasu potrzebnego na zarządzanie kampaniami: korzystaj z opcji kampanii rozszerzonych i przekonaj się, jak zaawansowana technologia uprości i przyspieszy Twoją pracę.

Holenderska firma zajmująca się sprzedażą obuwia, Schuurman Schoenen, zmniejszyła liczbę prowadzonych kampanii o 60% i znacznie odciążyła swój zespół marketingowy. „Wcześniej zarządzanie kampaniami i dostosowywanie ich ustawień zajmowało mi dwa razy więcej czasu” – mówi Kayo Klein Obbink, specjalista ds. marketingu online w Schuurman Schoenen.


Ulepszenia w Centrum uaktualnień

W kwietniu udostępniliśmy Centrum uaktualnień do kampanii rozszerzonych, by pomóc reklamodawcom w uaktualnieniu starszych typów kampanii. Wkrótce wzbogacimy je o funkcje, które jeszcze bardziej ułatwią przejście na kampanie rozszerzone i dadzą Ci większą kontrolę nad procesem scalania:

●       Większa elastyczność w kopiowaniu słów kluczowych: większa kontrola nad kopiowaniem (lub pomijaniem) słów kluczowych z kampanii mobilnej do kampanii na komputery podczas scalania kampanii.
●       Automatyczne oznaczanie nowo skopiowanych słów kluczowych: podczas kopiowania lub scalania słów kluczowych, reklam i grup reklam zostaną one oznaczone jako zmodyfikowane przez Centrum uaktualnień.
●       Niezakłócone śledzenie na poziomie słów kluczowych: pasujące kampanie z różnymi docelowymi adresami URL słów kluczowych na komórki i komputery będą scalane automatycznie. URL na komórki będzie się wyświetlać na telefonach komórkowych, a URL na komputery – na komputerach.
●       ...a już wkrótce: funkcja przesyłania zbiorczego: już niedługo będzie można eksportować do Edytora AdWords rozszerzenia i grupy reklam.

Mamy nadzieję, że Centrum uaktualnień i inne udostępnione przez nas zasoby ułatwią Ci przejście na kampanie rozszerzone. 

Nie zwlekaj
Wszystkie kampanie starszego typu zaczną być automatycznie uaktualniane do kampanii rozszerzonych od 22 lipca 2013 r.  Chętnie poznamy Twoje wrażenia z przejścia przez proces uaktualnienia (formularz dostępny w języku angielskim).


Autor: Andy Miller, Head of Mobile Search Solutions