Sprzedawcy już od dawna chcieli dowiedzieć się, kim są odbiorcy ich reklam w prasie, radiu i telewizji, by mogli lepiej dobierać komunikaty reklamowe i docierać do konsumentów z bardziej wartościowym przekazem. Informacje o odbiorcach są równie ważne w reklamie cyfrowej. Dlatego już ponad rok temu wprowadziliśmy wersję beta funkcji, która umożliwia wyświetlanie reklam na podstawie określonych kategorii demograficznych, takich jak wiek czy płeć.

Od roku 2011 ciężko pracowaliśmy nad tym, by udostępnić tę możliwość szerszej grupie reklamodawców. Sprzedawcy osiągają świetne wyniki. Na przykład firma Blue Nile wykorzystała dane demograficzne w kampanii kierowanej na osoby potencjalnie zainteresowane zakupem pierścionków zaręczynowych. Współczynnik klikalności tej kampanii okazał się dziesięciokrotnie wyższy niż średnie wyniki kampanii displayowych online w USA.

Dzisiaj z przyjemnością ogłaszamy, że funkcja kierowania na dane demograficzne jest już dostępna w kampaniach AdWords kierowanych na 39 krajów. Jeśli jest dostępna w Waszym regionie, na karcie Sieć reklamowa pojawią się opcje kierowania na wiek i płeć.

Kategorie demograficzne stanowią uzupełnienie innych funkcji kierowania w AdWords, takich jak kierowanie na kategorie zainteresowań, remarketing i kierowanie kontekstowe na słowa kluczowe. Ma to przede wszystkim pomóc Wam w udoskonaleniu komunikatu marketingowego i docieraniu do odpowiednich odbiorców z właściwą reklamą. Jeśli na przykład sprzedajecie akcesoria do jogi, a Waszymi odbiorcami są najczęściej kobiety w przedziale wiekowym 25-34, możecie ustawić wyświetlanie kampanii głównie tym odbiorcom i uniknąć wyświetlania reklam osobom, które mogą nie być zainteresowane oferowanymi przez Was produktami.

Kategorie demograficzne działają na podobnej zasadzie jak kategorie zainteresowań: Google kojarzy kategorie z poszczególnymi przeglądarkami, bazując na danych dostarczanych przez wydawców i rodzaju witryn odwiedzanych przez danego użytkownika w sieci reklamowej. Podobnie jak w przypadku naszych innych funkcji reklamowych opartych na zainteresowaniach, użytkownicy mogą wyświetlać i edytować kategorie demograficzne lub na stałe zrezygnować z otrzymywania reklam Google opartych na zainteresowaniach za pomocą Menedżera preferencji reklam.

Chcemy pomóc Wam skuteczniej docierać do Waszych odbiorców, co przekłada się na dobre wyniki kampanii marketingowych dla reklamodawców, bardziej przydatne reklamy dla konsumentów i jakość treści w bezpłatnej sieci. Aby zacząć korzystać z danych demograficznych w swoich kampaniach, przejdźcie do naszego Centrum pomocy.

 Napisane przez Jon Krafcik, Product Manager